BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on three core topics for efficient Brand Management

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

Muss Markenführung noch sein?

Britta Bergemann

Wo wird der Markenkern formiert – im Unternehmen oder im Netz – und wie bleiben Marken auch in digitalen Zeiten unverzichtbar?

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COLUMNIST’S BRIEF

Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

Walter Brecht & Phillip Wienczowski

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke.

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COLUMNIST'S BRIEF

Boeing.

Nik Stucky

Verblasste Zuversicht: Seit dem tragischen Absturz der Ethiopian Airlines ist viel passiert.

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EDITOR’S BRIEF

Brands Denuded.

Cecilie Schjerven and Johan Bettum

Commercial brands - reflecting, propagating and capitalising on societal and human value structures must take responsibility and be accountable for the inherent values their products and services promote in relation to relevant social and political conditions.

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS
  • BRAND MANAGEMENT

    Gespenstische Heimatstädte? 
Ein Beitrag zum Destination-Branding.

    Prof. Dr. Jürgen Häusler

    Städte schaffen Bilder in unseren Köpfen. Dies gilt für unsere «Heimatstädte». Aber auch für Städte, in denen wir nie waren. Und selbst dann, wenn wir sie gar nicht kennen. Wie kommen diese Bilder zustande?

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Brand Monitor

MEASURING BRAND PERFORMANCE

Brandsetter

INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

BRANDING

„Always give your product a first-class ticket through life.“

Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn't (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only emerge when all entrepreneurial intentions and requirements are embedded in the strategic goal.

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BRAND PERFORMANCE

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine Werte im wahrsten Sinne des Wortes leben und alle Eigenschaften der Marke in seiner Person vereinen muss, um erfolgreich zu sein. 

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