BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on three core topics for efficient Brand Management.

 

 

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

What the Plot! Wertschöpfung durch billige Stories?

Petra Sammer

Storytelling funktioniert nicht mit alten Marketingrezepten. Ganz im Gegenteil. Manchmal ist Storytelling sogar genau das Gegenteil von Marketing.

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EDITORS BRIEF

The Difficulty of Managing Design for Cities.

Cecilie Schjerven

Anne Stenros learned it the hard way. After ten years as design director at KONE, one of the world’s biggest elevator companies, Stenros was appointed Chief Design Officer for the Finnish capital Helsinki in 2016.

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EDITOR’S BRIEF

Clicks, Numbers and Brands.

Cecilie Schjerven

With Internet as a new market place, the digital era has had an enormous impact on brands. Its registry, however, is mouse clicks and numbers which leaves subtle aspects of a brand aside. The situation, as the story of a friend of mine explains, is problematic. 

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COLUMNIST'S BRIEF

Content Creation - 14.000 Kreative informieren sich in Los Angeles.

Andreas Michalski

Ein Bericht über die Adobe MAX 2019. Wie jedes Jahr, hatte Adobe zu seiner wichtigsten Veranstaltung nach Los Angeles eingeladen.

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS
  • BRAND MANAGEMENT

    Branded Interactions.


    Lebendige Markenerlebnisse für eine neue Zeit. Über Markenführung in der digitalen Transformation. Wir sprachen mit Marco Spies, Gründer und Partner von think moto, Berlin, über sein neues Buch.

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  • TO BE DISCUSSED

    Marken die nicht im Autogeschäft sind.

    Es gilt als Konsens, dass die Automobil-branche in einer ausgemachten Krise ist, und der Blick auf die Beschäftigtenzahlen in Deutschland legt dies in der Tat nahe. Dennoch lohnt es sich auch hier, zweimal hinzusehen: Weil sich nämlich wieder einmal zeigt, dass unser Denken in Branchengrenzen zu eng geworden ist. Zwei Beispiele aus dieser Woche: Sony (ist nicht im Autogeschäft) stellt den Prototyp eines Elektroautos vor. Und Rolls-Royce (ebenfalls nicht im Autogeschäft) stellt einen Absatzrekord auf, indem die Marke 5.000 SUVs verkauft.

    Mit dem Prinzip „Logic of the Industry“, das immer noch in den Business Schools gelehrt wird, ist das schwer nachvollziehbar. Mit Markenlogik schon eher. Wir meinen deshalb: 2020 ist ein gutes Jahr, Ihre Marke für den Wettbewerb über Branchen hinweg zu positionieren. Was meinen Sie?


    ARTIKEL 1: Sony überrascht mit Prototypen eines Elektroautos.

    ARTIKEL 2: „Bei 250.000 Euro beginnt die Marke“.
     

    Ein wöchentlicher Diskussionsbeitrag von Walter Brecht und Alexander Rauch, Spirit for Brands.

    Brand Monitor

    MEASURING BRAND PERFORMANCE
    • BRAND PERFORMANCE

      Measuring Purpose, Sustainability, Love & Respect.






      Coming Soon!

    Brandsetter

    INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

    BRANDING

    „Always give your product a first-class ticket through life.“

    Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn't (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only emerge when all entrepreneurial intentions and requirements are embedded in the strategic goal.

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    BRAND IDENTITY

    Otl Aicher und Alexandre Wollner - Branding hoch zwei.

    Aicher und Wollner sind zwei Beispiele für eine Vorgehensweise im Design, die heute zu wenig beachtet wird, schreibt Prof. Dr. Klaus Klemp. Markenpflege kann sich nur aus dem Inhalt definieren, wenn sie erfolgreich sein soll. Überflüssige und falsche Produkte brauchen wir nicht mehr, wir können sie uns auch gar nicht mehr leisten. Die Zukunft liegt in sinnvollen und umwelt - verträglichen Produkten und Dienstleistungen.

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