A little while ago, a friend of mine, Mark, applied for the position of brand strategy manager at a young firm which has had admirable success both nationally and internationally with a small line of products for the domestic market. The firm’s chief sales-channel is the Internet, something that at once is impressive and counter-intuitive […]
Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken? Warum lassen sich Schokolade, Glacé und Backwaren unter einer einzigen Marke vertreiben, während ein Telekommunikationsanbieter unterschiedliche Marken benötigt? Marken schaffen Identifikation, aber sie kosten auch Geld. Viel Geld. Wie können Unternehmen ihr […]
Digitalisierung ist ja bekanntlich eines dieser Buzzwords, in das jeder das hineinprojiziert, was ihm gerade durch den Kopf geht. Daher wollen wir versuchen, diesen Begriff aus unserer Sicht etwas zu präzisieren. The Business of Brand Management: Was uns in erster Linie interessiert, sind die Folgen der Digitalisierung für Marken: Also etwa die Veränderungen des Verbraucherverhaltens durch […]
Brauchen Marken Marketing? Braucht Marketing noch Marken? Oder: Was läuft falsch bei den Marken und im Marketing? Noch nie haben sich in der Welt der Marken und des Marketings strategische und organisatorische Mankos deutlicher als zurzeit gezeigt.Dr. Jürgen Häusler, Markenprofi, langjähriger Chairman von Interbrand EMEA und Professor für Sozialwissenschaften, ist der Auffassung, dass die Erfolgsgeschichte […]
On the occasion of Anne Stenros attending ‘The Future of the Creative Industries: BREXIT and its consequences in Europe’ in Dortmund in February, The Business of Brand Management met the former Chief Design Officer of Helsinki to talk about design, brands and cities. Anne Stenros learned it the hard way. After ten years as design […]