Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn’t (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only emerge when all entrepreneurial intentions and requirements are embedded in the strategic goal. DIE GESCHICHTE „Eigentlich wollte Hubert Halbe eine Buchhandlung eröffnen. Doch 1946 war das in Deutschland nicht […]
Auch die Hauptaufgabe des Marketings, die Entwicklung von Marken, steht zunehmend unter dem Einfluss der Digitalisierung. Damit verbunden sind die Fragen, welche Rolle der Markenführung heute zukommt, wo der Markenkern formiert wird – im Unternehmen oder im Netz – und wie Marken auch in digitalen Zeiten unverzichtbar bleiben. Die zunehmende Digitalisierung verändert Berufe, Branchen und […]
Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren. Mit stiller Genugtuung oder leichter Resignation wird diese Anfrage mit der Annahme verbunden, dass «etwas ältere Herren … von den derzeitigen Strömungen, Einstellungen nicht wirklich begeistert sein» können. Daran ist, in […]
Marketing hat sich überlebt, Technologie hat das Ruder übernommen. Allenthalben hört man, dass Technologie das Ruder übernommen, Marketing sich überlebt und die Marke als bislang entscheidende unternehmensstrategische Rolle ihre Bedeutung verloren hat. Technologie-Anbieter sprechen davon, dass man an der Marke längst vorbei sei. Und aus dem einen oder anderen Unternehmen hört man, dass Marketing generell […]
Warum haben wirThe Business of Brand Management gemacht? Was haben wir uns dabei gedacht? Und weshalb gerade jetzt? Der Reihe nach: Soweit ich es sehe, ist es inzwischen Konsens in den meisten Unternehmen, dass ihr Erfolg wesentlich vom Erfolg ihrer Marke abhängt. Die Marke organisiert die Kommunikation des Unternehmens mit den Kunden und anderen Stakeholdern […]