The Business of Brand Management

Brand Performance

Brand Performance

Der Brand Fellowship Index: Markenperformance in Krisenzeiten.

Spirit for Brands x Adwired

Die Idee des Brand Fellowship Index entstand, als sich herausstellte, dass der monetäre Markenwert in Zeiten von Pandemie, Klimakrise, Enegiekrise und Kriegssituation aufgrund sehr volatiler Börsenentwicklungen nur bedingt aussagefähig ist. Vielmehr sind Haltungsaspekte von Marken in Krisenzeiten von Bedeutung für alle Zielgruppen. Marken werden scharf beobachtet, ob und wie sie in Krisen reagieren, welche Rolle […]

Brand Performance Library

Brand Fellowship Index.

SPIRIT for BRANDS X ADWIRED

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand der Kategorien Attraktivität und Verlässlichkeit bewertet. Die beiden Kategorien setzen sich dabei aus jeweils vier Faktoren zusammen. Attraktivität setzt sich aus Bekanntheit, Vertrauen, Empfehlungsbereitschaft und Identifikation zusammen, Verlässlichkeit aus […]

Brand Performance Library

Mit Daten in die Teppichetage.

adwired.ch

Markenexperten fordern regelmässig, dass Marken ihren verdienten Platz in der Bilanz erhalten sollten, tragen diese doch einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg bei. Vermutlich versteckt sich hinter den Forderungen der Wunsch der Marketinggilde, dadurch einen besseren Zugang zum Top-Management zu erhalten. Mit folgenden Erläuterungen möchte ich nur klarstellen, dass die Bilanz das falsche Instrument ist und die […]