The Business of Brand Management

Branding

Branding

McDonald’s M-Hub – Brand as a Selfservice.

(Sponsored Content)

BRANDGUARDIAN unterstützt mit Publishing-Lösungen und einer innovativen Cloud-Kollaborations-Technologie rund 250 Konzerne und Mittelständler bei einer konsistenten und effizienten Marketingkommunikation. Der Softwareanbieter ist ein Hidden Champion aus dem schönen Allgäu, seit 20 Jahren in seiner Software-Nische führend. Digitas Pixelpark ist die Agentur für Customer Experience Marketing im internationalen Publicis-Netzwerk. Mehr als 500 Expertinnen und Experten für […]

Branding Library

Marke ohne Werte?

Wie Künstliche Intelligenz und Digitale Aufmerksamkeitsökonomie einer nachhaltigen Markenführung die Grundlage entziehen. Der Agenturinhaber und studierte Informatiker Sebastian Oschatz geht mit der aktuellen Praxis der Markenführung hart ins Gericht: „Die digitale Aufmerksamkeitsökonomie macht den Benutzer zum Benutzten, das Erlebnis zum Normalfall und das Verständnis zum optionalen Privatprojekt“, „Markenführung wird zur industriellen Produktion von Vertrauen“, „Vertrauen wird […]

Branding Library

Mittelständische Unternehmen entdecken die Marke neu.

Betrachtet man die Entwicklung von Marken aus historischer Perspektive, ist offensichtlich: Brands waren lange Zeit eine Domäne von Konsumgüterunternehmen und folgten der Marketingformel B-to-C – also Business to Consumer. Maßgeblich in dieser Konstellation sind große Unternehmen bzw. internationale Konzerne, die Produkte für Verbraucher produzieren und vermarkten: Von der Tütensuppe über Waschmittel bis hin zu Fernsehgeräten […]