The Business of Brand Management

EDITORIAL

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Otl Aicher und Alexandre Wollner – Branding hoch zwei.

PROF. DR. KLAUS KLEMP

«Ein gutes Logo kann man mit dem großen Zeh in den Sand malen.» Kurt Weidemann (Grafik-Designer, Typograf, Logo-Gestalter und Berater, 1922 – 2011). Die Marke äußert sich zunächst durch die Marke selbst. Das Markenzeichen, das Logo, das Signet oder Neudeutsch den Brand, also das was dem Pferd oder der Kuh im Wilden Westen auf den […]

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Service Design – ein Tipping Point für den Markenerfolg.

DR. MICHAEL SCHWARZ

Mehr als Gestaltung: Die Weiterentwicklung von Marken und Kommunikationstechnologien erfordern neue konzeptionelle Kompetenzen von Designern. Seit es moderne Marken gibt – also etwa seit Beginn des 20. Jahrhunderts – gibt es auch eine enge Partnerschaft zwischen Markenunternehmen und Designbüros. Die Marken waren und sind bis heute die wichtigsten Auftraggeber der Designer. Und so, wie sich […]