The Business of Brand Management

HOW BRANDS PERFORM

HOW BRANDS PERFORM

Die Marke als Integrationsmaschine.

COLUMNIST´S BRIEF

Eine Unternehmensmarke ist mehr als nur ein Name. Strategische Markenführung entlang des gesamten M&A Prozesses lohnt sich. Marken spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Je nach Produkt und Geschäftsfeld beträgt der Beitrag der Marke zum Kauf zwischen 10 und 90 Prozent. Umso verwunderlicher ist es, wie unbekümmert viele Unternehmen mit dem Thema „Marke“ bei […]

HOW BRANDS PERFORM

Brand Fellowship Index

SPIRIT for BRANDS X ADWIRED

Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand der Kategorien Attraktivität und Verlässlichkeit bewertet. Die beiden Kategorien setzen sich dabei aus jeweils vier Faktoren zusammen. Attraktivität setzt sich aus Bekanntheit, Vertrauen, Empfehlungsbereitschaft und Identifikation zusammen, Verlässlichkeit aus […]

HOW BRANDS PERFORM

Marken sind wertvoll. Und Markenrankings?

COLUMNIST’S BRIEF

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische Expert*innen sind aufgrund methodischer Schwierigkeiten skeptisch. Wirtschaftsjournalist*innen scheint es oft an der notwendigen Fähigkeit oder Bereitschaft zur Durchdringung der Materie zu fehlen. Praktiker*innen schreckt immer wieder der notwendige […]