The Business of Brand Management

OPINION

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DIE MARKE BEGINNT INNEN.

Günther Misof

Starke Marken benötigen eine ebenso solide wie flexible Organisation. Jede gute Markenführung beginnt innen – in der Organisation des betreffenden Unternehmens. Das ist ein klarer Bruch mit derTradition der letzten Jahrzehnte. Denn da wurde die MarkenführungWerbeagenturen, Designagenturen oder Markenberatern überlassen.Doch dieses Schema hat sich überlebt. Die strategische Markenführung wie die operative Markenarbeitsind in den zurückliegenden […]

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OPINION

Man kann nur ernten, was vorher gesät wurde.

Günther Misof

Seit Wochen hält die Welt den Atem an. Und der Fehltritt von Adidas hat deutlich gemacht, wie schnell Unternehmen ihr (Marken-)Porzellan zerdeppern können. Viele Experten sind sich sicher, dass nach der Corona-Krise nichts bleibt wie es einmal war. Andere zeigen hingegen auf, wie schnell Marken (angeblich) wieder zur Tagesordnung übergehen können. Man kann jetzt Michael […]

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