The Business of Brand Management

Walter Brecht

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    Heute: Ein Blick auf das Markenjahr 2024.

    TO BE DISCUSSED | WALTER BRECHT

    Liebe Leserin, lieber Leser, diesen Newsletter möchten wir für einen Rückblick auf das Markenjahr 2024 nutzen. Rückblicke verführen dazu, das Geschehene in besserem Licht zu sehen als es wirklich war, aber wir verbuchen 2024 als ein schwieriges Markenjahr. Gut, trotz der Rezession ist der DAX auf Rekordhöhe gestiegen, hauptsächlich getrieben von einigen Dickschiffen. Daneben aber […]

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    Walter Brecht Heute: Ein Blick auf das Markenjahr 2024. I
    2025
  • Brand Performance Library

    Brand Fellowship Index.

    SPIRIT for BRANDS X ADWIRED

    Drei Viertel des Jahres sind bereits vorüber – Grund genug für uns ein Zwischenfazit zu ziehen. Dafür haben wir in unserem Brand Fellowship Index die Performance von knapp 100 deutschen Marken anhand der Kategorien Attraktivität und Verlässlichkeit bewertet. Die beiden Kategorien setzen sich dabei aus jeweils vier Faktoren zusammen. Attraktivität setzt sich aus Bekanntheit, Vertrauen, Empfehlungsbereitschaft und Identifikation zusammen, Verlässlichkeit aus […]

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    Walter BrechtPhillip Markowsky Brand Fellowship Index. I
    2021
  • Library Marketing

    Das Markenjahr 2018 im Rückblick.

    Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke. Dabei kann Wert der Marke heute bereits über 60% des Wertes eines Unternehmens ausmachen, im Luxussegment ist dies die Regel, aber auch Unternehmen wie Tesla oder Netflix leben noch hauptsächlich von und […]

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    Walter BrechtPhilip Wienczowski Das Markenjahr 2018 im Rückblick. II
    2019
  • Brand Communication Library

    Tesla – Aprilscherz oder Markenschädigung.

    Kein Zweifel – Twitter ist mittlerweile ein unverzichtbarer Kanal der Markenkommunikation. Das soziale Netzwerk bietet enorme Potenziale – einer der großen Vorteile ist der unmittelbare globale und multilaterale Austausch. Doch diese Stärke von Twitter ist auch gleichzeitig das größte Risiko für die Nutzer. Dies mussten erst kürzlich Elon Musk und Tesla spüren. Am 1. April […]

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    Walter Brecht Tesla – Aprilscherz oder Markenschädigung. V
    2018