Walter Brecht

Liebe Leserin, lieber Leser,  mit dem Gewinn der deutschen Meisterschaft durch Bayer Leverkusen, so mag man denken, hat sich das jahrzehntelange Sponsoring der „Werkself“ endlich ausgezahlt – nun setzt schlagartig ein Riesen-Imagetransfer ein. Und etwas Unterstützung könnte die Marke Bayer ja gut vertragen … Die Zahlen in unserem Brand Ticker aber zeigen noch keinen Effekt, […]

Mittlerweile hat sich eine breite Erkenntnis durchgesetzt, dass ein großer Teil der unternehmerischen Wertschöpfung aus immateriellen Vermögenswerten resultiert, vor allem aus der Marke. Dabei kann Wert der Marke heute bereits über 60% des Wertes eines Unternehmens ausmachen, im Luxussegment ist dies die Regel, aber auch Unternehmen wie Tesla oder Netflix leben noch hauptsächlich von und […]

Kein Zweifel – Twitter ist mittlerweile ein unverzichtbarer Kanal der Markenkommunikation. Das soziale Netzwerk bietet enorme Potenziale – einer der großen Vorteile ist der unmittelbare globale und multilaterale Austausch. Doch diese Stärke von Twitter ist auch gleichzeitig das größte Risiko für die Nutzer. Dies mussten erst kürzlich Elon Musk und Tesla spüren. Am 1. April […]