The Business of Brand Management

Gernot Honsel

  • Library Making Brands Work

    TRULY DIGITAL BRANDS.

    COLUMNIST´S BRIEF

    Was die Besten anders machen. Posts, Views, Likes, Klicks: gängige Währungen, um die digitale Potenz von Unternehmen zu messen. Aber machen viele Likes eine Marke wirklich digital? Das sind die Geheimnisse der «Truly Digital Brands». Seit Beginn der Digitalisierung ringen Unternehmen darum, Prozesse und Vorgänge zu automatisieren. «Digitalisierung verspricht neue Profitpools», «Daten sind das neue […]

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    Dr. Ulrike GreinGernot Honsel TRULY DIGITAL BRANDS. IX
    2021
  • Branding Matters

    Die Marke als Integrationsmaschine.

    Dr. Ulrike Grein, Gernot Honsel

    Eine Unternehmensmarke ist mehr als nur ein Name. Strategische Markenführung entlang des gesamten M&A Prozesses lohnt sich. Marken spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Je nach Produkt und Geschäftsfeld beträgt der Beitrag der Marke zum Kauf zwischen 10 und 90 Prozent. Umso verwunderlicher ist es, wie unbekümmert viele Unternehmen mit dem Thema „Marke“ bei […]

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    Dr. Ulrike GreinGernot Honsel Die Marke als Integrationsmaschine. IV
    2021
  • Brand Management Library

    Stop the Branding.

    COLUMNIST’S BRIEF

    Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken? Warum lassen sich Schokolade, Glacé und Backwaren unter einer einzigen Marke vertreiben, während ein Telekommunikationsanbieter unterschiedliche Marken benötigt? Marken schaffen Identifikation, aber sie kosten auch Geld. Viel Geld. Wie können Unternehmen ihr […]

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    Gernot Honsel Stop the Branding. VIII
    2019
  • Corporate Identity Library

    Idorsia – ein Biotech-Unternehmen mit revolutionärem Branding-Ansatz.

    Der neue Markenauftritt für das Pharma-Unternehmen Idorsia verfolgt einen revolutionär neuen Branding-Ansatz in der Pharmabranche: ein einziges Super-Visual generiert unendlich viele markentypische Key Visuals, bei minimalen Markenführungskosten. Betrachtet man die Markenlandschaft der umsatzstärksten und erfolgreichsten Pharmaunternehmen der Welt, so fällt eines auf: Die Markenfarben sind mehrheitlich blau und grün und die Bilder zeigen die immer […]

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    Dr. Ulrike GreinGernot Honsel Idorsia – ein Biotech-Unternehmen mit revolutionärem Branding-Ansatz. V
    2018