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Brandsetter

DIARY

WHAT WE FIND INTERESTING

Marke ist Kommunikation. Keine Frage. Und McDonalds ist ganz sicher eine Führungspersönlichkeit. Aber zahlt ausschließlich Aufmerksamkeit in die Marke ein? Auch wenn Leo Burnett der Meinung ist, dass „nur eine Handvoll globaler Marken so kommunizieren kann“, wagen wir einen nachhaltigen Erfolg der Aktion zu bezweifeln. Vermutlich ist aber auch nur der kurzfristige Erfolg das Ziel.

Minimalist McDonald's adverts feature ingredients lists but no brand name.

The New Normal?

Flat Logos Everywhere.

The foundation for a successful Brand Performance lies in the organisation. Read and learn!

Wenn es die Werbung sagt, muss es ja stimmen.

How to combine technology, business and design?"Acqui-hire" or "Lone Wolf"? Industry titans fight to win the game of innovation. 

Management consultants vs. creative agencies.

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Globales Marketing smarter, schneller, günstiger.
 

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THINK & LEARN

Wie digitale Markenführung funktioniert.

 

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Measuring what counts for brands.

 

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ABOUT KNOWLEDGE & EXPERTISE

 

Books

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Glossary

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10.11.15
Cecilie Schjerven

The ability of design to create powerful user experiences is no longer a secret. If you are an organisation thriving for transformative innovation and a strong brand (of course you are) you have to start with a flexible organisational culture.  The principles of how to bring ideas to life are listed in this articles.

Design Thinking Comes of Age (Kopie 1)

Observations

WAYFINDING

Brand your way.

Editor's Choice

Ob Airport, Konzernzentrale, Museum oder Messehallen: Um sich in großen Bauten oder Gebäudekomplexen zurecht zu finden, brauchen Menschen ein Leit- und Orientierungssystem - Wegweiser, Schilder, Piktogramme, Screens oder eine geeignete App auf ihrem Smartphone

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EDITOR’S BRIEF

Im Nebel der Begriffe.

von Michael Schwarz

Mit Blick auf die Entwicklung und Nutzung von Content durch Marken gibt es aktuell eine auffällige begriffliche Verschiebung, die im ersten Moment vielleicht eher banal wirkt (ein Buzzword wird mal wieder durch ein anderes Buzzword ersetzt): Anstelle von Content Management tritt zunehmend die Wortschöpfung Content Marketing.

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EDITOR’S BRIEF

Innovation via Brand Management.

von Günther Misof & Michael Schwarz

Wie wichtig sind Marken und ihr Management hier und heute für den Erfolg von Unternehmen? Und wie sieht eigentlich die aktuelle Beziehung von Marke und Marketing aus? Die Antwort auf solche – und viele ähnlich lautende – einfachen Fragen werfen ein Schlaglicht auf die veränderte Rolle der Marke und der neuen Potentiale des Brand Managements.

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COLUMNIST’S BRIEF

Corporate Design, Brand Implementation.

von Laurent Lacour

Unternehmen und Institutionen sehnen sich nach Einfachheit, Ordnung und Übersichtlichkeit. Vorallem, wenn es um die eigene Marke geht. Man will sich nicht mit komplexen Prozessen auseinandersetzen müssen, viele haben mit der Vielfalt und den Ansprüchen an das eigene Produkt oder die eigene...

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