VOICES

OPINIONS & BACKGROUNDS

A MODEST PROPOSAL

Reden, wenn es etwas zu sagen gibt. Für ein zeitgemässes "Plädoyer für Marken".

JUNI 2020

Es muss «Schluss mit Improvisieren» sein. Und der Titel suggeriert, dass «Marken» im Zentrum des Handelns – von wem? – stehen müssten.
 

READ MORE...

A MODEST PROPOSAL

Der eindimensionale Mensch. Zur Vielschichtigkeit der "Business Side of Branding".

JUNI 2020

Ich finde den ökonomischen Aspekt der Markenentwicklung bedeutend, herausfordernd und interessant. Wie könnten Markenmacher*innen auch nicht?

 

READ MORE...

A MODEST PROPOSAL

Der ruinierte Ruf. Über das fehlende Vertrauen in Markenbotschafter*innen.

JUNI 2020

Kaum jemand spricht mehr über die Bedeutung von Vertrauen als dies Kommunikator*innen in der Marketingwelt tun. Wie aber steht es um das Vertrauen in sie? Miserabel.


READ MORE...

BRAND PERFORMANCE

Mit Daten in die Teppichetage.

JULI 2020

Mit folgenden Erläuterungen möchte ich nur klarstellen, dass die Bilanz das falsche Instrument ist und die Gilde besser daran täte, dem Top-Management relevante und verständliche Informationen zur Marke zu bieten.


READ MORE...​​​​​​​

BRAND MANEGEMENT

Marken-Manifest

DEZEMBER 2019

"Klare Werte sind aus meiner Sicht das Fundament jeder Marke."
Wir sprachen mit Franz-Peter Falke, Geschäftsführender Gesellschafter von FALKE KGaA. Ein Marken-Manifest in 10 Punkten.

 

READ MORE...

Brand Management

Branded Interaction.

SEPTEMBER 2019

Lebendige Markenerlebnisse für eine neue Zeit. Über Markenführung in der digitalen Transformation. Wir sprachen mit Marco Spies, Gründer und Partner von think moto, Berlin, über sein neues Buch.

 

READ MORE...

BRAND MANAGEMENT

Stop the Branding.

AUGUST 2019

Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken?

 

READ MORE...

DESTINATION BRANDING

Gespenstische Heimatstädte?

JUNI 2019

Städte schaffen Bilder in unseren Köpfen. Dies gilt für unsere «Heimatstädte». Aber auch für Städte, in denen wir nie waren. Und selbst dann, wenn wir sie gar nicht kennen. Wie kommen diese Bilder zustande?

READ MORE...

BRAND MANAGEMENT

Wie steht es um die Marke? 
Beobachtungen eines kritischen älteren Herrn.

FEBRUAR 2019

Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren.


READ MORE...

BRAND MANAGEMENT

Von bewusster und unbewusster Kompetenz.

JULI 2018

Digitalisierung ist ja bekanntlich eines dieser Buzzwords, in das jeder das hineinprojiziert, was ihm gerade durch den Kopf geht. Daher wollen wir versuchen, diesen Begriff aus unserer Sicht etwas zu präzisieren.



READ MORE....

BRANDING

Marke ohne Werte?

JUNI 2018

Wie Künstliche Intelligenz und Digitale Aufmerksamkeitsökonomie einer nachhaltigen Markenführung die Grundlage entziehen.

 

READ MORE...

BRAND IDENTITY

ZDF Sportstudio - aktuell in jeder Hinsicht.

MÄRZ 2018

Auch die Kommunikations-wirtschaft hat inzwischen verstanden, dass Design nicht nur Oberfläche bedeutet. Design als Entwicklungsprinzip für Produkte und Services wird zu einem echten Innovationstreiber. Die verbindende und steuernde Rolle zwischen Innovation, Design und Kommunikation hat die Marke übernommen. Ein aktuelles Beispiel: ZDF.

READ MORE...