Städte schaffen Bilder in unseren Köpfen. Dies gilt für unsere «Heimatstädte». Aber auch für Städte, in denen wir nie waren. Und selbst dann, wenn wir sie gar nicht kennen. Wie kommen diese Bilder zustande?
Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’. Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken?
Lebendige Markenerlebnisse für eine neue Zeit. Über Markenführung in der digitalen Transformation. Wir sprachen mit Marco Spies, Gründer und Partner von think moto, Berlin, über sein neues Buch.
Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren.
Digitalisierung ist ja bekanntlich eines dieser Buzzwords, in das jeder das hineinprojiziert, was ihm gerade durch den Kopf geht. Daher wollen wir versuchen, diesen Begriff aus unserer Sicht etwas zu präzisieren.
Auch die Kommunikations-wirtschaft hat inzwischen verstanden, dass Design nicht nur Oberfläche bedeutet. Design als Entwicklungsprinzip für Produkte und Services wird zu einem echten Innovationstreiber. Die verbindende und steuernde Rolle zwischen Innovation, Design und Kommunikation hat die Marke übernommen. Ein aktuelles Beispiel: ZDF.
