Brands – as we like to argue – embody inherent values that transcend the immediate and mundane value of function or utility. Brand communication attempts to convey these values to the end-user to make her investment in the brand a matter of identification beyond immediate use value. The idea is that the brand appeals to […]
Kein Zweifel – Twitter ist mittlerweile ein unverzichtbarer Kanal der Markenkommunikation. Das soziale Netzwerk bietet enorme Potenziale – einer der großen Vorteile ist der unmittelbare globale und multilaterale Austausch. Doch diese Stärke von Twitter ist auch gleichzeitig das größte Risiko für die Nutzer. Dies mussten erst kürzlich Elon Musk und Tesla spüren. Am 1. April […]