The Business of Brand Management

Eine Welt ohne Marken

Was bleibt, wenn Marken eines Tages verschwinden? Ein Gedanke über Sinn, Seele und Verantwortung in einer glatten Welt … mehr. Seit nunmehr 25 Jahren arbeite ich daran, […]

SHORTS

Quadratisch, praktisch… strittig?

TO BE DISCUSSED

Manchmal entzündet sich eine große Frage an einer kleinen Form. In diesem Fall: am Quadrat. Ritter Sport verteidigt sein berühmtes Verpackungsformat nun gegen den Mannheimer Haferriegel „Monnemer […]

Three seconds to hell.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wie wir der WirtschaftsWoche entnehmen, verdankt der künftige Bürgermeister von New York (große Stadt in den USA und fast so bedeutend wie Köln) seinen Erfolg vor allem […]

Marathon, kein Sprint.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Bei Puma, immer noch die globale Nummer drei im Sportartikelmarkt, läuft es schon länger nicht mehr rund; aber die aktuellen Quartalszahlen sind alarmierend: Minus 15 Prozent in […]

Bleib, wie du bist. Wirklich.

TO BE DISCUSSED

Wir alle kennen dieses nervöse Zucken im Marketing: Kaum läuft etwas gut, schon ruft jemand „Wir müssen was Neues machen!“ Neue Kampagne, neues Logo, neues Purpose-Versprechen – […]

Schaffen Marken Wachstum – oder bremsen sie es?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften erhielt in diesem Jahr Philippe Aghion, gemeinsam mit zwei weiteren Wissenschaftlern. Im Mittelpunkt seiner Arbeit steht Wachstum durch Innovation, genauer: wie „kreative Zerstörung“ […]

Wenn das Lachen einem im Bahnhof steckenbleibt

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Anke Engelke ist eine sehr gute Schauspielerin, sie kann ganz unterschiedliche Rollen spielen, und: Anke Engelke ist witzig. Deshalb ist sie perfekt für die Rolle der „Tina“, […]

Latte oder Lawine?

TO BE DISCUSSED

„Mountainwear Misuse“ – allein der Name dieser neuen Mammut-Kampagne klingt schon nach einer ordentlichen Breitseite in Richtung derer, die ihre Hardshell lieber im Prenzlauer Berg als im […]

War is over! Oder: Wem gehört der Döner?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Deutschland in Angst: Würde der Antrag von Udofed, des Internationalen Dönerverbands mit Sitz in der Türkei nämlich, den Döner in die EU-Liste der garantiert traditionellen Spezialitäten aufzunehmen, […]

Teile und verschmelze. Und dann?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Erneut werden die Karten im globalen CPG-Business neu gemischt: Ferrero ist wieder mal auf Shopping-Tour und kauft nun (nach Nestlés US-Süßwarengeschäft und den Kellog’s Eismarken) W.K. Kellog. […]

Editorials

Gute Designer sind gefährlich*

Prof. em. Olaf Leu Bodo Rieger

Kommentar des Editor-in-Chief | Johannes Frederik Christensen The Business of Brand Management beleuchtet Markenführung im Kontext von Gegenwart und Geschichte. Dieser Beitrag ist Teil einer Reihe von Wiederveröffentlichungen […]

Editorials

Resilienz der Marke im digitalen Raum

Thorsten Greiten

Was muss das Brandmanagement der Zukunft beachten? Wer in die Zukunft schauen will, sollte sich einen kleinen Rückblick in die letzten 20 Jahre gönnen. Das Web 2.0 […]

Editorials

Branding?

PERSPECTIVES

Eine Begriffsbestimmung: Ursprung, Bedeutung und Interpretation. Vor einiger Zeit schrieb John Rushworth (Partner von Pentagram London) im Vorwort zur Publikation Brand Identity Now: „Branding has grown to […]

Editorials

Marke weiterdenken: Zukunft gestalten statt nur vererben.

Laura Schreiner

Viele Unternehmen behandeln ihre Marke wie ein wertvolles Erbstück – etwas, das man bewahrt, statt es weiterzudenken. Doch wer Zukunft gestalten will, muss die Marke als lebendiges […]

Editorials

Intuition. Identität. Impact: Über die Kraft von Industrial Design

Andrea Mocellin

Ein Gespräch mit Andrea Mocellin über Gestaltung, Mobilität und die strategische Rolle von Intuition. Andrea Mocellin gestaltet nicht einfach nur Objekte – er gestaltet, wie wir uns bewegen, […]

Editorials

Anmerkungen zum Umgang mit Kunden, mit den Medien und der Öffentlichkeit*

Prof. Kurt Weidemann

Wer erfolgreich und kompetent in seinem Beruf arbeitet, sollte auch im Umgang mit Kunden, Öffentlichkeit und Medien da sein, wo man immer sein sollte: nämlich voll und ganz bei der Sache.

Opinions

Gute Designer sind gefährlich*

Prof. em. Olaf Leu Bodo Rieger

Kommentar des Editor-in-Chief | Johannes Frederik Christensen The Business of Brand Management beleuchtet Markenführung im Kontext von Gegenwart und Geschichte. Dieser Beitrag ist Teil einer Reihe von Wiederveröffentlichungen […]

Interviews

Intuition. Identität. Impact: Über die Kraft von Industrial Design

Andrea Mocellin

Ein Gespräch mit Andrea Mocellin über Gestaltung, Mobilität und die strategische Rolle von Intuition. Andrea Mocellin gestaltet nicht einfach nur Objekte – er gestaltet, wie wir uns bewegen, […]

Interviews

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]