The Business of Brand Management

Intuition. Identität. Impact: Über die Kraft von Industrial Design

Andrea Mocellin

Ein Gespräch mit Andrea Mocellin über Gestaltung, Mobilität und die strategische Rolle von Intuition. Andrea Mocellin gestaltet nicht einfach nur Objekte – er gestaltet, wie wir uns bewegen, […]

SHORTS

Latte oder Lawine?

TO BE DISCUSSED

„Mountainwear Misuse“ – allein der Name dieser neuen Mammut-Kampagne klingt schon nach einer ordentlichen Breitseite in Richtung derer, die ihre Hardshell lieber im Prenzlauer Berg als im […]

War is over! Oder: Wem gehört der Döner?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Deutschland in Angst: Würde der Antrag von Udofed, des Internationalen Dönerverbands mit Sitz in der Türkei nämlich, den Döner in die EU-Liste der garantiert traditionellen Spezialitäten aufzunehmen, […]

Teile und verschmelze. Und dann?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Erneut werden die Karten im globalen CPG-Business neu gemischt: Ferrero ist wieder mal auf Shopping-Tour und kauft nun (nach Nestlés US-Süßwarengeschäft und den Kellog’s Eismarken) W.K. Kellog. […]

Alles bleibt beim Alten – und das ist politisch

TO BE DISCUSSED

Eigentlich wollte Cracker Barrel nur ein bisschen Staub wischen: weniger Deko, klarere Farben, ein abgespecktes Logo. Vier Restaurants in den USA wurden schon modernisiert – und sofort […]

Back to school, Marketing!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für all die Kids und Teens da draußen heißt es ja bereits seit zwei Wochen wieder „Back to School!“ Natürlich muss man zum Schulstart gut aussehen und […]

Marktwert entsteht nicht allein durch Leistung

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Tennis war immer ein Sport der Eleganz. Doch Eleganz allein schafft noch keinen Wert. In der heutigen Tenniswelt entscheidet nicht nur der Spielstand über Relevanz – sondern […]

Ohne Markensprache bleibt KI eine Stimme ohne Gesicht

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Wenn KI Emotionen versteht – entscheidet Markensprache über Vertrauen und Wiedererkennung. Künstliche Intelligenz kann heute mehr als nur Befehle ausführen. Sie hört zu, sie erkennt Muster, sie […]

Das hab ich nie gesagt! Jedenfalls nicht so!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wenn Sie, wovon wir sicher ausgehen dürfen, unsere Newsletter nicht nur lesen, sondern auch erinnern, dann wissen Sie natürlich, dass wir bereits vor drei Jahren einiges zu […]

Wenn Erfolg zu groß wird

TO BE DISCUSSED

Airbnb begann als einfache Idee: ein Bett bei Locals statt teurer Hotels, persönlicher Kontakt, authentisches Reisen. Heute ist es ein Milliardenkonzern – und in vielen Städten ein […]

Editorials

Anmerkungen zum Umgang mit Kunden, mit den Medien und der Öffentlichkeit*

Prof. Kurt Weidemann

Wer erfolgreich und kompetent in seinem Beruf arbeitet, sollte auch im Umgang mit Kunden, Öffentlichkeit und Medien da sein, wo man immer sein sollte: nämlich voll und ganz bei der Sache.

Editorials

WIE KANN EINE PHARMA-MARKE IHRE INTERNATIONALE EXPANSION MIT EINEM KLAREN, DIFFERENZIERTEN AUFTRITT UNTERSTÜTZEN?

Am Beispiel von Devatis zeigt sich, wie strategische Markenarbeit und Design Hand in Hand gehen, um komplexe Märkte zu erschließen. Strategische Herausforderung: Eine Pharma-Marke auf internationalen Kurs […]

Editorials

Die Zirkulare Wende: Wie Marken Nachhaltigkeit in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln

In diesem Essay untersuche ich den transformativen Einfluss des „Circular Branding“ auf die moderne Markenstrategie und betone seine entscheidende Rolle bei der Verankerung von Nachhaltigkeit in Konsummärkten.

Editorials

Warum gelebte Werte zur Schlüsselressource der Unternehmenskommunikation werden

Valentin Heisters

Die Kommunikation der eigenen Marke wird zunehmend schwieriger zu steuern. Menschen erkennen heute schneller die Haltungen, die hinter Aussagen und Handlungen stehen – sie unterscheiden zwischen Substanz […]

Editorials

Eine benutzerfreundlichere Regierung? Ein (sehr) schlechter Witz.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Donald J. Trump hat nie einen Hehl aus seiner Besessenheit für Äußerlichkeiten gemacht. Von den vergoldeten Badezimmern im Trump Tower bis zu seiner Marotte, Hamburger auf Silberplatten […]

Editorials

Kommunikation als Dienstleistung am Beispiel einer Stadt

PERSPECTIVES

Wenn wir über öffentliches Design, Kommunikation oder Markenarbeit sprechen, müssen wir zunächst einmal klar zwischen öffentlichen Institutionen und kommerziellen Unternehmen unterscheiden. Eine öffentliche Institution muss […]

Opinions

Eine benutzerfreundlichere Regierung? Ein (sehr) schlechter Witz.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Donald J. Trump hat nie einen Hehl aus seiner Besessenheit für Äußerlichkeiten gemacht. Von den vergoldeten Badezimmern im Trump Tower bis zu seiner Marotte, Hamburger auf Silberplatten […]

Opinions

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Interviews

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]