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DEM VORSTAND IST IHRE MARKENARCHITEKTUR EGAL

Ihn interessiert, welchen Wert sie schafft – und welches Risiko sie erzeugt. Ende Februar kündigte WPP mit WPP Creative eine neue Dachstruktur an, unter der Ogilvy, VML, […]

Immer Probleme mit den alten Leuten!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Immer wieder lesen wir, dass Marken die Zielgruppe 50 plus „unterschätzen“: In ihrer Kaufkraft und Konsumfreude, in ihrer Bereitschaft, neue Medien und Kanäle zu nutzen, in ihrer […]

Was zieh’ ich an? Ihr Dresscode für die WM.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Heute machen wir es kurz für Sie – wir wissen ja, dass Sie noch schnell in den Supermarkt müssen, Bier und Chips holen. Denn heute geht es […]

CHAOTISCHE MARKENARCHITEKTUR IST EIN FÜHRUNGSPROBLEM

Warum technisch saubere Architektursysteme in realen Organisationen scheitern. Die Vorstellung, Markenarchitekturen ließen sich sauber in Kategorien wie „Branded House“, „Subbrand“, „Endorsed Brand“ oder „House of Brands“ einordnen, […]

Die maßlose Marke

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Rainer Paris hat auf Soziopolis (www.soziopolis.de) einen Essay veröffentlicht, der auf den ersten Blick wenig mit Marken zu tun hat. Das Mittelmaß und die Fallstricke des Perfekten. […]

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