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BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on three core topics for efficient Brand Management.

 

 

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NEWS

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

What the Plot! Wertschöpfung durch billige Stories?

Petra Sammer

Storytelling funktioniert nicht mit alten Marketingrezepten. Ganz im Gegenteil. Manchmal ist Storytelling sogar genau das Gegenteil von Marketing.

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EDITORS BRIEF

The Difficulty of Managing Design for Cities.

Cecilie Schjerven

Anne Stenros learned it the hard way. After ten years as design director at KONE, one of the world’s biggest elevator companies, Stenros was appointed Chief Design Officer for the Finnish capital Helsinki in 2016.

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COLUMNIST'S BRIEF

Boeing.

Nik Stucky

Verblasste Zuversicht: Seit dem tragischen Absturz der Ethiopian Airlines ist viel passiert.

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EDITOR’S BRIEF

Clicks, Numbers and Brands.

Cecilie Schjerven

With Internet as a new market place, the digital era has had an enormous impact on brands. Its registry, however, is mouse clicks and numbers which leaves subtle aspects of a brand aside. The situation, as the story of a friend of mine explains, is problematic. 

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS

  • BRAND MANAGEMENT

    Stop the Branding.

    Ein Beitrag zu ‘Strategischer Markenführung’ von Gernot Honsel, Managing Partner Markenfels AG, Zürich.


    Wie viele Marken benötigt ein Unternehmen, um Wachstum und Profitabilität zu schaffen? Rechtfertigen neue Angebote auch neue Marken?

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  • TO BE DISCUSSED

    Apotheken Umschau reloaded?

    Jünger will sie werden, männlicher auch, und natürlich digitaler – die Apothekenumschau plant einen Relaunch. Warum eine starke Identität ohne Not aufs Spiel setzen, mag man denken. Denn was kann besser sein, als die unbedingte Loyalität einer Zielgruppe, die auch noch beständig anwächst. Richtig ist aber auch: Marken müssen sich immer weiterentwickeln – warum also nicht die Potenziale der „Rentner-Bravo“ konsequent nutzen?

    Wir sind sicher: Die nächste Generation der Silver Surfer wird ohne ihr Smartphone (oder wie immer das in 10 Jahren heißt) nicht mehr den Treppenlift verlassen. Und da Frauen ohnehin toleranter sind als Männer, wird „Gender Contamination“ bei der Apotheken Umschau nicht zum Problem werden. Deshalb ist es ziemlich schlau, der Printausgabe ein starkes digitales Angebot zur Seite zu stellen – und es ist richtig, den Markenkern mit Augenmaß zu erweitern. Was meinen Sie?
     

    ARTIKEL: „Apotheken Umschau“ plant Relaunch – „Rentner-Bravo“ will jünger werden


    Ein wöchentlicher Diskussionsbeitrag von Walter Brecht und Alexander Rauch, Spirit for Brands.

Brand Monitor

MEASURING BRAND PERFORMANCE

Brandsetter

INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

BRANDING

„Always give your product a first-class ticket through life.“

Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn't (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only emerge when all entrepreneurial intentions and requirements are embedded in the strategic goal.

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BRAND IDENTITY

Otl Aicher und Alexandre Wollner - Branding hoch zwei.

Aicher und Wollner sind zwei Beispiele für eine Vorgehensweise im Design, die heute zu wenig beachtet wird, schreibt Prof. Dr. Klaus Klemp. Markenpflege kann sich nur aus dem Inhalt definieren, wenn sie erfolgreich sein soll. Überflüssige und falsche Produkte brauchen wir nicht mehr, wir können sie uns auch gar nicht mehr leisten. Die Zukunft liegt in sinnvollen und umwelt - verträglichen Produkten und Dienstleistungen.

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