BRIEFING ON BRANDS AS A STRATEGIC BUSINESS RESOURCE

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Advice on three core topics for efficient Brand Management.

 

 

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Observations

WHAT WE SEE & THINK

COLUMNIST'S BRIEF

Zurück in die Zukunft?

Ilka Eiche

Werfen wir einen Blick auf Zeit und Zukunft, erschließt sich das Bild von Veränderung, zunehmender Schnelligkeit aller Prozesse im eigenen Umfeld bis zum internationalen Wandel.
 

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COLUMNIST'S BRIEF

Vision Impossible.

Jürgen Häusler

“Would you put your family on a Max simulator trained aircraft? I wouldn’t,” one employee said to a colleague in another exchange from 2018, before the first crash. “No,” the colleague responded.



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EDITOR’S BRIEF

Clicks, Numbers and Brands.

Cecilie Schjerven

With Internet as a new market place, the digital era has had an enormous impact on brands. Its registry, however, is mouse clicks and numbers which leaves subtle aspects of a brand aside. The situation, as the story of a friend of mine explains, is problematic. 

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COLUMNIST'S BRIEF

Im Epizentrum der Pandemie: «65+» unter Vermarktungszwang.

Jürgen Häusler

Das Wohlbefinden der Kohorte von Menschen über 65 wird in wirtschaftlichen Kategorien abgewogen mit dem Wohlbefinden «der» Wirtschaft. Genannt werden meist Arbeitsplätze. Wirklich gemeint sein könnten Gewinne. Das ist letztlich zweitrangig. 
 

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Voices

OPINIONS & BACKGROUNDS
  • BRAND MANAGEMENT

    Marken-Manifest.

    Wir sprachen mit Franz-Peter Falke, Geschäftsführender Gesellschafter von FALKE KGaA. Ein Marken-Manifest in 10 Punkten.

     

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  • TO BE DISCUSSED

    Die aktuelle Wahrnehmung von Kommunikation.

    Erfrischend – die Kampagne zum neuen Mercedes GLA. Erfrischend weltfremd angesichts der augenblicklichen Lage oder erfrischend anders als die vielen Corona-infizierten Kampagnen in diesen Wochen? Wäre doch mal interessant gewesen, welches Pandemie-Feature der neue GLA zu bieten hat, Social Distance Control, etwa? Aber wir wissen ja aus diversen Studien, dass die Akzeptanz der Verbraucher für Corona-beeinflusste Kampagnen sinkt. So kommt die Kampagne mit Sicherheit erfrischend ehrlich daher, bar jeglicher Offroad-Funktionsrechtfertigung, nur auf das Lebensgefühl abzielend, gewürzt mit dem sprichwörtlichen „Twinkle in the eye“ und Selbstironie.

    Etwas mehr Human Touch stünde der Marke Mercedes, aber auch dem G-Modell wirklich gut zu Gesicht, wird doch deren Gespräch laut BrandTicker in den letzten 12 Monaten von Assoziationen wie sophisticated, traditionell, exzellent, effizient und luxuriös gekennzeichnet. Da kann so ein Antritt schon einiges auflockern. Auf jeden Fall ist sie erfrischend aktuell, wo doch die wilden Tiere weltweit die Städte als Lebensraum zurückerobern. Da braucht es mehr denn je Fahrzeuge für wahre Abenteurer im Dschungel der Baustellen und Umgehungsstraßen. Was meinen Sie?


    Artikel: Mercedes-Benz bricht für den neuen SUV mit ein paar Klischees.
     


    Ein wöchentlicher Diskussionsbeitrag von Walter Brecht und Alexander Rauch, Spirit for Brands.

    Brand Monitor

    MEASURING BRAND PERFORMANCE
    • BRAND PERFORMANCE

      Measuring Purpose, Sustainability, Love & Respect.






      Coming Soon!

    Brandsetter

    INNOVATIVE & REMARKABLE SOLUTIONS

    BRANDING

    THE SCHAUFLER FOUNDATION – Ein Stiftungs-Magazin als Brand Ambassador.

    Das kommunikative Ziel des neuen TSF-Magazins ist es, die Marke THE SCHAUFLER FOUNDATION in einer interessierten Öffentlichkeit bekannt zu machen und ihre Identität zu stärken.


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    BRAND IDENTITY

    Design macht Marken. Ein Beispiel von BARSKI DESIGN für HAILO.

    Kein Produkt, keine Dienstleistung, kein Unternehmen, keine Institution, kann ohne Vertrauen, das neben Relevanz und Qualität auf Design und Ästhetik aufbaut, Kunden nachhaltig an sich binden.

     


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