BRAND MANAGEMENT
Brand Valuation.
Die finanzielle Markenbewertung wird zunehmend salonfähig, will heißen: sie wird mehr und mehr als Grundlage für unternehmens- und markenstrategische Entscheidungen herangezogen. Lange Jahre waren die Protagonisten der Markenbewertung einsame Rufer in der Wüste, die mit missionarischem Eifer die Markeninhaber davon zu überzeugen versuchten, dass ihre Marke ein finanzielles Asset darstellt, dessen Wert es zu erfassen und zu managen gilt. Zugegeben, die Vielfalt und Intransparenz der Methoden sowie die Varianz der Ergebnisse einzelner Rankings haben nicht zur Durchsetzung der Idee beigetragen. Seit der Normierung der Methoden durch ISO 10668 als einzige international verbindliche Norm für die monetäre Markenbewertung, die die Anforderungen an die Rahmenbedingungen, Datengrundlagen und natürlich Verfahren der Bewertung definiert, ist einiges zugänglicher geworden. Übrigens gibt es weltweit nur zehn Beratungsfirmen, die nach diesen Standards zertifiziert sind –
