TO BE DISCUSSED
Marketing Malpractice
Wir könnten diese Woche eine Liste mit locker 100 Marken präsentieren, die gerade unbedingt „Danke“ sagen müssen. Wofür und zu wem ist wohl keinem richtig klar, aber egal: Hauptsache, die Marke zeigt in der Krise „Haltung“. Man könnte auch sagen: Offenbar gibt es immer noch genug Marketing-Manager, die ernsthaft glauben, ausgerechnet jetzt mit einem schnell zusammengehauenen, aber super-emotionalen Filmchen das Markenimage mal so richtig aufzubauen. Es wäre aber klüger, das Geld zu sparen und stattdessen darüber nachzudenken, wie die Marke nach der Krise Marktanteile gewinnt. Und zum Nachdenken, und Nachlesen, haben wir diese Woche nur eine einzige Empfehlung: „Marketing Malpractice“, von Clayton Christensen, der im Januar verstorben ist.
