The Business of Brand Management
Briefing on Brands as a Strategic Business Resource
To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, der Klimawandel ist ein omnipräsentes Thema. Nachhaltigkeit ist demnach selbstverständlicher Teil von vielen Markenpositionierungen geworden. Aber damit nur ein „grünes“ Image zu erzeugen ohne Konsequenzen folgen zu lassen, ist als „Greenwashing“ ebenfalls hinreichend bekannt.  Diesen Vorwurf kann man der Outdoor-Marke Patagonia wirklich nicht machen. Sie hat von Anfang an konsequent die […]

HOW BRANDS PERFORM

Eine Unternehmensmarke ist mehr als nur ein Name. Strategische Markenführung entlang des gesamten M&A Prozesses lohnt sich. Marken spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Je nach Produkt und Geschäftsfeld beträgt der Beitrag der Marke zum Kauf zwischen 10 und 90 Prozent. Umso verwunderlicher ist es, wie unbekümmert viele Unternehmen mit dem Thema „Marke“ bei […]

Brand Management

In den 60er-Jahren schien es einfach zu sein: Der Ökonom Milton Friedman (“Kapitalismus und Freiheit”, Piper Verlag) war der Auffassung „The purpose of business is business“. Der Purpose von Unternehmen war nach diesem Verständnis nicht nur qualitative Herrensocken zu produzieren, regionale Lebensmittel zu verkaufen, hochtechnologische Maschinen zu bauen oder intelligente Software zu entwickeln, um nur […]

Brand Performance

Die Idee des Brand Fellowship Index entstand, als sich herausstellte, dass der monetäre Markenwert in Zeiten von Pandemie, Klimakrise, Enegiekrise und Kriegssituation aufgrund sehr volatiler Börsenentwicklungen nur bedingt aussagefähig ist. Vielmehr sind Haltungsaspekte von Marken in Krisenzeiten von Bedeutung für alle Zielgruppen. Marken werden scharf beobachtet, ob und wie sie in Krisen reagieren, welche Rolle […]

A Modest Proposal

Ethik und Marketingberatung?

Jürgen Häusler kommentiert

Neben Waren wie Antibiotika, Mikroprozessoren und Personalcomputern gehörten auch Dienstleistungen (wie fast food-Restaurants) zu den Wachstumstreibern und Erfolgsschlagern der USA nach dem zweiten Weltkrieg. Zu den erfolgreichsten Dienstleistungen zählten nicht zuletzt consulting services. Beratungsunternehmen und Berater*innen sind inzwischen prägende Merkmale der Zeit. Um die Sozialfigur der Berater*in in der Markenwelt detaillierter zu betrachten, nähern wir […]

Brand Orientation

Um gut zu funktionieren, muss die Marke Bestandteil der Unternehmensstrategie und nicht nur ein Lippenbekenntnis sein. Dazu sind eine Reihe von Voraussetzungen zu gewährleisten, die eine klare Zielorientierung und eine effektive Organisation der Marke ermöglichen. Unter „Brand Orientation“ wird die Ausrichtung der gesamten Organisation eines Unternehmens an die Anforderungen einer Unternehmensmarke verstanden. Da sich die […]

HOW BRANDS PERFORM

Dass Marken wertvoll sind, gehört zu den Grundüberzeugungen der professionellen Markenwelt. Dass der Wert von Marken seriös bestimmt werden kann (und sollte), ist dagegen auch dort noch immer eher umstritten. Akademische Expert*innen sind aufgrund methodischer Schwierigkeiten skeptisch. Wirtschaftsjournalist*innen scheint es oft an der notwendigen Fähigkeit oder Bereitschaft zur Durchdringung der Materie zu fehlen. Praktiker*innen schreckt immer wieder der notwendige […]

Brand Management

Seit Wochen hält die Welt den Atem an. Und der Fehltritt von Adidas hat deutlich gemacht, wie schnell Unternehmen ihr (Marken-)Porzellan zerdeppern können. Viele Experten sind sich sicher, dass nach der Corona-Krise nichts bleibt wie es einmal war. Andere zeigen hingegen auf, wie schnell Marken (angeblich) wieder zur Tagesordnung übergehen können. Man kann jetzt Michael […]