The Business of Brand Management

To Be Discussed

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Heute: Nur wo Schweiz drin ist, darf auch Schweiz drauf sein?

Walter Brecht

Weil Teile der Produktion von Toblerone aus der Schweiz ins Ausland verlegt werden, soll Mondelez nicht mehr das Matterhorn auf der Packung verwenden dürfen. Klingt etwas naiv angesichts einer globalisierten (Schokoladen-) Welt. Und wo bleibt eigentlich der Markenschutz? Anyway – abgesehen davon, dass wahrscheinlich die dreidimensionale Form der Schokolade (abgeleitet aus der Spitze des Matterhorns) das […]