Liebe Leserin, lieber Leser, der Klimawandel ist ein omnipräsentes Thema. Nachhaltigkeit ist demnach selbstverständlicher Teil von vielen Markenpositionierungen geworden. Aber damit nur ein „grünes“ Image zu erzeugen ohne Konsequenzen folgen zu lassen, ist als „Greenwashing“ ebenfalls hinreichend bekannt. Diesen Vorwurf kann man der Outdoor-Marke Patagonia wirklich nicht machen. Sie hat von Anfang an konsequent die […]