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Trump nicht verstehen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Alle wollen Donald Trump verstehen. Das ist nicht nur ehrenwert. Es ist ein Geschäftsmodell. Expert*innen erklären, Kommentator*innen ordnen ein, Markenstrateg*innen sprechen von „Narrativen“. Es entsteht ein diskursiver […]

Von der Produktion zur markengetriebenen Wertschöpfung

Florestano Compagno

Europas Chance, Produktexzellenz in markengeführten Wert zu übersetzen. Die Art, wie eine Region ihren eigenständigen Wert schafft, widerspricht oft den gängigen Klischees. Der Vorteil der USA liegt […]

Autos? Welche Autos?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Eine der wichtigsten Aufgaben im Marketing ist bekanntlich die Definition des relevanten Markts, um die direkten Konkurrenten zu identifizieren. Dabei zeigen sich viele Unternehmen und Marken allerdings […]

Was bleibt, wenn alles wackelt.

Haltung · Klarheit · Gestalten: Ein Dreiklang für Markenführung, die wirkt. Es gibt Momente, in denen man spürt, dass die Richtschnur fehlt. Nicht weil man nicht wüsste, […]

Tech braucht Touch.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Brioni, Saint Laurent … nein, diese Aufzählung beschreibt nicht unseren Kleiderschrank, sondern das Markenportfolio des Luxuskonzerns Kering. Allerdings haben die Marken und damit […]

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