Opinions

Marke als MCP-Server: Wie eine Marke antwortet, wenn ein Agent fragt.

MASCHINENSICHT

Vier Kopien einer Marke. Auf die Produktion mit KI hat die Branche eine Antwort gefunden: Jedes Werkzeug bekommt seine eigene Kopie der Marke. Nur kann man eine […]

Ein Tag ohne Agentur.

Warum die Kommunikationsbranche nicht an KI scheitert, sondern an der falschen Frage. Am Dienstag, dem 11. März 2031, wacht Lena um 7:12 Uhr auf. Ihr persönlicher Agent […]

DIE KUNST UND FUNKTION DER FUGE IM CORPORATE DESIGN.

Prof. em. Olaf Leu

EINE STUDIE Dieser Frühling 2026 wird den Frankfurter Bürgern noch lange im Gedächtnis bleiben. Gleich zwei Großereignisse, das Design betreffend, sorgten zunehmend für Wind und Wetterkapriolen. Erst […]

Wenn Branding zu Marketing wird, gerät die Strategie ins Wanken

Warum Unternehmen, die beides gleichsetzen, Gefahr laufen, langfristige Wertschöpfung zugunsten kurzfristiger Ergebnisse zu opfern In vielen Unternehmen lässt sich Branding heute immer schwerer vom Marketing unterscheiden. Beide […]

DEM VORSTAND IST IHRE MARKENARCHITEKTUR EGAL

Ihn interessiert, welchen Wert sie schafft – und welches Risiko sie erzeugt. Ende Februar kündigte WPP mit WPP Creative eine neue Dachstruktur an, unter der Ogilvy, VML, […]

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