Opinions

«Everyone is in the Business of Brand Management.»

Liebe Leserin, lieber Leser, „Everyone is in the Business of Brand Management“ habe ich 2017 zum Start von THE BUSINESS OF BRAND MANAGEMENT geschrieben. Eine Thema, das […]

Was Unternehmen und Marken jetzt weiterbringt.

Walter Brecht Alexander Rauch

Never waste a crisis. Deutschland ist in einer tiefen Wirtschaftskrise. Und während CEOs und CFOs um die Zukunft des Unternehmens ringen, glaubt mancher Marken-Manager immer noch, die […]

Zeichnen sich starke Marken durch klare Werthaltungen aus? Radio Eriwan: “Im Prinzip ja, aber…”

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Starke Marken, so wiederholen wir Markenmacher*innen gebetsmühlenartig, zeichnet eine klare Werthaltung aus. Zuletzt wurde diese Sau unter der Bezeichnung [...]

«Make America Great Again!» Oder: Die Markenmacher*in als Hofnarr?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A Modest Proposal

Es gibt sie: Eine Organisation, die weltweit die Marke USA anpreist. Auch jetzt: «Brand USA» (https://www.thebrandusa.com/) sucht weitere Mitarbeiter*innen. Zumindest noch. Als eine «Public-Private Partnership» finanziert die […]

„Ich bin der Chef, deshalb gilt, was ich sage“.

Stolpersteine der Marke Deutschland. Der hochinteressante Beitrag „Politische Polarisierung, Kommunikation und Regelbefolgung“ von Matthias Sutter in der FAZ vom 21.12.24 hat mich zu der Fragestellung inspiriert. Zusätzlich […]

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