Opinions

DEM VORSTAND IST IHRE MARKENARCHITEKTUR EGAL

Ihn interessiert, welchen Wert sie schafft – und welches Risiko sie erzeugt. Ende Februar kündigte WPP mit WPP Creative eine neue Dachstruktur an, unter der Ogilvy, VML, […]

CHAOTISCHE MARKENARCHITEKTUR IST EIN FÜHRUNGSPROBLEM

Warum technisch saubere Architektursysteme in realen Organisationen scheitern. Die Vorstellung, Markenarchitekturen ließen sich sauber in Kategorien wie „Branded House“, „Subbrand“, „Endorsed Brand“ oder „House of Brands“ einordnen, […]

Die maßlose Marke

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Rainer Paris hat auf Soziopolis (www.soziopolis.de) einen Essay veröffentlicht, der auf den ersten Blick wenig mit Marken zu tun hat. Das Mittelmaß und die Fallstricke des Perfekten. […]

Geprägt von der Vergangenheit. Frei für die Zukunft.

Die Zukunft gestalten, ohne das Wesentliche aufzugeben. In "Amarelo, Azul e Branco" hat Rita Lee (1947-2023), die brasilianische Rockgöttin für sechs Jahrzehnte, eine der klarsten Beobachtungen über […]

KI deckt keine Marketingprobleme auf. Sie deckt Managementprobleme auf.

Gion-Men Krügel

Jahrelang haben sich Unternehmen gefragt, ob künstliche Intelligenz Arbeitsplätze ersetzen, Branchen verändern oder die Art und Weise, wie Unternehmen funktionieren, grundlegend verändern wird. Meiner Ansicht nach wird […]

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