Opinions

Walkers Welcome.

Was hat ein Aktienkurs mit einer Marke zu tun? Alles. Bill Bowerman baute Nike auf einer einzigen Idee auf: Wenn du einen Körper hast, bist du ein […]

Trump nicht verstehen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Alle wollen Donald Trump verstehen. Das ist nicht nur ehrenwert. Es ist ein Geschäftsmodell. Expert*innen erklären, Kommentator*innen ordnen ein, Markenstrateg*innen sprechen von „Narrativen“. Es entsteht ein diskursiver […]

Von der Produktion zur markengetriebenen Wertschöpfung

Florestano Compagno

Europas Chance, Produktexzellenz in markengeführten Wert zu übersetzen. Die Art, wie eine Region ihren eigenständigen Wert schafft, widerspricht oft den gängigen Klischees. Der Vorteil der USA liegt […]

Was bleibt, wenn alles wackelt.

Haltung · Klarheit · Gestalten: Ein Dreiklang für Markenführung, die wirkt. Es gibt Momente, in denen man spürt, dass die Richtschnur fehlt. Nicht weil man nicht wüsste, […]

Hessen im neuen Gewand: Warum ein Landes-Redesign richtig ist – und warum es erst der Anfang sein darf

Hessen bekommt nach 22 Jahren ein neues Corporate Design – und mit ihm eine Debatte, die zuverlässig so alt ist wie jede öffentliche Gestaltung: Darf der Staat […]

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