Opinions

DIE KUNST UND FUNKTION DER FUGE IM CORPORATE DESIGN.

Prof. em. Olaf Leu

EINE STUDIE Dieser Frühling 2026 wird den Frankfurter Bürgern noch lange im Gedächtnis bleiben. Gleich zwei Großereignisse, das Design betreffend, sorgten zunehmend für Wind und Wetterkapriolen. Erst […]

Wenn Branding zu Marketing wird, gerät die Strategie ins Wanken

Warum Unternehmen, die beides gleichsetzen, Gefahr laufen, langfristige Wertschöpfung zugunsten kurzfristiger Ergebnisse zu opfern In vielen Unternehmen lässt sich Branding heute immer schwerer vom Marketing unterscheiden. Beide […]

DEM VORSTAND IST IHRE MARKENARCHITEKTUR EGAL

Ihn interessiert, welchen Wert sie schafft – und welches Risiko sie erzeugt. Ende Februar kündigte WPP mit WPP Creative eine neue Dachstruktur an, unter der Ogilvy, VML, […]

CHAOTISCHE MARKENARCHITEKTUR IST EIN FÜHRUNGSPROBLEM

Warum technisch saubere Architektursysteme in realen Organisationen scheitern. Die Vorstellung, Markenarchitekturen ließen sich sauber in Kategorien wie „Branded House“, „Subbrand“, „Endorsed Brand“ oder „House of Brands“ einordnen, […]

Die maßlose Marke

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Rainer Paris hat auf Soziopolis (www.soziopolis.de) einen Essay veröffentlicht, der auf den ersten Blick wenig mit Marken zu tun hat. Das Mittelmaß und die Fallstricke des Perfekten. […]

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