Editorials

Was die Maschine nicht bekommt.

MASCHINENSICHT

Was du ihr bewusst nicht gibst, wird der teuerste Teil deiner Marke. Als die Kamera kam, hätte die Porträtmalerei sterben müssen. Sie wurde teuer. Ein gemaltes Porträt […]

Die Marke Schweiz. Wenn Marken erfolgreicher sind als die Wirklichkeit.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Die Markenwelt kennt zahlreiche Rituale. Eines der hartnäckigsten lautet: Erfolgreiche Marken müssen sich an der Wirklichkeit orientieren. Marken, heißt es, dürften nichts versprechen, was im Unternehmen, in […]

Warum Engelbert Strauss nicht Deutschland ist.

Reaktion auf das FAZ-Interview mit Henning Strauss. Henning Strauss hat mit fast allem recht, nur nicht mit dem Analogieschluss. In einem Interview mit der FAZ, das am […]

Die Lücke, die nicht antwortet.

Maschinensicht

Warum das Ungesagte gegenüber Menschen wirkt und gegenüber Maschinen verschwindet. Erich Posselt hat an dieser Stelle vor wenigen Tagen etwas beschrieben, das ich für richtig halte. Sein […]

Die Glätte der Klarheit.

Warum wir das Eindeutige suchen, obwohl die Wirklichkeit anders ist. Ich sitze in einem Briefing. Der Marketingleiter eines mittelgroßen Unternehmens legt seine Erwartungen auf den Tisch. Er […]

1 2 3 4 5 6 … 18 Weiter