Editorials

Marke weiterdenken: Zukunft gestalten statt nur vererben.

Laura Schreiner

Viele Unternehmen behandeln ihre Marke wie ein wertvolles Erbstück – etwas, das man bewahrt, statt es weiterzudenken. Doch wer Zukunft gestalten will, muss die Marke als lebendiges […]

Anmerkungen zum Umgang mit Kunden, mit den Medien und der Öffentlichkeit*

Prof. Kurt Weidemann

Wer erfolgreich und kompetent in seinem Beruf arbeitet, sollte auch im Umgang mit Kunden, Öffentlichkeit und Medien da sein, wo man immer sein sollte: nämlich voll und ganz bei der Sache.

WIE KANN EINE PHARMA-MARKE IHRE INTERNATIONALE EXPANSION MIT EINEM KLAREN, DIFFERENZIERTEN AUFTRITT UNTERSTÜTZEN?

Am Beispiel von Devatis zeigt sich, wie strategische Markenarbeit und Design Hand in Hand gehen, um komplexe Märkte zu erschließen. Strategische Herausforderung: Eine Pharma-Marke auf internationalen Kurs […]

Die Zirkulare Wende: Wie Marken Nachhaltigkeit in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln

In diesem Essay untersuche ich den transformativen Einfluss des „Circular Branding“ auf die moderne Markenstrategie und betone seine entscheidende Rolle bei der Verankerung von Nachhaltigkeit in Konsummärkten.

Warum gelebte Werte zur Schlüsselressource der Unternehmenskommunikation werden

Valentin Heisters

Die Kommunikation der eigenen Marke wird zunehmend schwieriger zu steuern. Menschen erkennen heute schneller die Haltungen, die hinter Aussagen und Handlungen stehen – sie unterscheiden zwischen Substanz […]

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