The Business of Brand Management

Brand Management

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Über das Marken machen – 6 Fragen an Jürgen Häusler.

Interview von Rolf-Günther Hobbeling, Cheflektor Springer Gabler, mit Prof. Dr. Jürgen Häusler, Honorarprofessor für strategische Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig und bis zu seinem Eintritt in den Ruhestand zunächst Chief Executive Officer und dann Chairman bei Interbrand Central and Eastern Europe. Jürgen Häusler hat in mehr als zwei Jahrzehnten Unternehmen und Organisationen weltweit bei der […]

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TRULY DIGITAL BRANDS.

COLUMNIST´S BRIEF

Was die Besten anders machen. Posts, Views, Likes, Klicks: gängige Währungen, um die digitale Potenz von Unternehmen zu messen. Aber machen viele Likes eine Marke wirklich digital? Das sind die Geheimnisse der «Truly Digital Brands». Seit Beginn der Digitalisierung ringen Unternehmen darum, Prozesse und Vorgänge zu automatisieren. «Digitalisierung verspricht neue Profitpools», «Daten sind das neue […]

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„Purpose“ oder die Frage nach dem Sinn.

COLUMNIST'S BRIEF

Wie die Bedeutung von ESG-Themen die Marketingkommunikation verändert. Die Ansprüche der Kunden, Bewerber und Stakeholder an Konzerne verändern sich: „Why invest?“ heißt der neue Leitgedanke bei jeglichen Finanz-, Karriere- oder Kaufentscheidungen. Wenn Unternehmen die Augen vor dieser Realität verschließen und keine Antwort auf diese wichtige Frage geben, werden sie über kurz oder lang vom Markt […]

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Die Marke als Integrationsmaschine.

Columnist´s Brief

Eine Unternehmensmarke ist mehr als nur ein Name. Strategische Markenführung entlang des gesamten M&A Prozesses lohnt sich. Marken spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Je nach Produkt und Geschäftsfeld beträgt der Beitrag der Marke zum Kauf zwischen 10 und 90 Prozent. Umso verwunderlicher ist es, wie unbekümmert viele Unternehmen mit dem Thema „Marke“ bei […]

Brand Management Library

Purpose ist Wertschöpfung.

COLUMNIST‘S BRIEF

Bei Purpose geht es nicht darum, dass Unternehmen „auch Gutes tun“ oder einen Teil ihrer Gewinne in soziale Projekte reinvestieren, sondern darum, dass Unternehmen die Verantwortung dafür übernehmen, eine neue Kultur des Wirtschaftens zu etablieren. Das Konzept „Purpose” und das Verständnis dahinter werden in Marketing- und Management-Kreisen intensiv diskutiert. Günther Misof hat die unübersichtliche Lage […]