Erich Posselt ist Markenstratege und Agenturberater. Er ist Inhaber der Markenagentur Neufrankfurt („Uncomplicate Your Brand“) und Partner bei STRAT FWD („Boost your Agency“). Als Brand Ambassador des Brand Club begleitet er die Debatte rund um das Jahresthema 2026 „Aufbruch Marke“. Als Autor verbindet er Markenarbeit mit Fragen gesellschaftlicher Entwicklung, Konsumkultur und Zukunftsfähigkeit.
Ein zentrales Motiv seiner Arbeit ist der Substanzgewinn, als Gegenentwurf zum reinen Profitstreben und als nachhaltigere Form von Wertschöpfung. „Die Kosten für das billige T-Shirt betragen in Wahrheit nicht 2 Euro, wie es uns die Betriebswirtschaft glauben machen will. Sie sind höher und werden von ‚den anderen‘, also der Gesellschaft, getragen.“ Planet, People, Profit in Einklang zu bringen, ist deshalb Leitprinzip seiner Markenarbeit.
