Es kann NICHT überraschen, dass die Unternehmens- oder Markenvisionen, wie sie millionenfach von Kommunikations- und Marketingabteilungen (nicht nur in Unternehmen) formuliert werden, nicht vollständig den Alltagswelten in den entsprechenden Unternehmen (oder anderen Organisationen) entsprechen. Dies ist notwendigerweise so. In die Zukunft gerichtete Visionen müssen Erwartungshorizonte imaginieren, die über die vergangenen und aktuellen Erfahrungsräume hinausweisen und so […]
Ein Beitrag zum Destination-Branding. Städte schaffen Bilder in unseren Köpfen. Dies gilt für unsere «Heimatstädte». Aber auch für Städte, in denen wir nie waren. Und selbst dann, wenn wir sie gar nicht kennen. Wie kommen diese Bilder zustande? Oder spezifischer: Können diese Bilder beeinflusst werden – so wie dies die Macher von Stadtmarken ja behaupten. […]
Ausgangspunkt dieses Beitrages ist eine Selbstbeobachtung: Man erhält nun das Angebot, «kritisch die Entwicklung von Markenführung und -organisation in der heutigen Zeit» zu kommentieren. Mit stiller Genugtuung oder leichter Resignation wird diese Anfrage mit der Annahme verbunden, dass «etwas ältere Herren … von den derzeitigen Strömungen, Einstellungen nicht wirklich begeistert sein» können. Daran ist, in […]