Alle Klarheiten beseitigt.

Jaguar und Land Rover sind, gar keine Frage, traditionsreiche, wertvolle und einfach großartige Marken. Dass beide Marken zu einem gemeinsamen Unternehmen – Jaguar Land Rover, kurz JLR – gehören, wird manchen Kunden allerdings erst beim Besuch im Autohaus ansatzweise klar. Entsprechend ist es naheliegend, Nutzen und Wert der Unternehmensmarke besser zu erschließen. Dazu gehört ab sofort auch eine neu Corporate Identity für JLR – so weit, so gut. Zugleich hat man sich aber auch entschlossen, bei der Markenarchitektur „alle Unklarheiten zu beseitigen“ und kommuniziert nun einen House of Brands-Ansatz: Unter dem Dach von JLR gibt es ab sofort genau vier Marken: Range Rover, Defender, Discovery, und Jaguar. Und zugleich: „Land Rover“ soll für Range Rover, Defender und Discovery erhalten bleiben. 

Uns dagegen bleibt das Gefühl erhalten, dass bei der JLR-Markenarchitektur die Statik nicht stimmt. Es war ja schon immer etwas seltsam, dass für die inzwischen vier Range Rover-Modelle die Marke Land Rover im Grunde keine Rolle spielt (nur noch hinten klebt ein kleines grünes Logo), der Range Rover aber trotzdem offiziell „Land Rover Range Rover“ benannt wird. Dagegen waren Discovery und Defender eben immer „echte“ Land Rover. Warum also hat die Beteiligten nun der Mut verlassen, die Dinge mal richtig klarzustellen, und zu sagen: Unter dem Dach von JLR gibt es drei Marken: Jaguar, Land Rover, und Range Rover. Defender und Discovery sind Submarken, genau wie Velar, Evoque oder F-Type. Wir müssen davon ausgehen, dass bei JLR kluge Menschen arbeiten, die diese Option auch erwogen und dann verworfen haben; und wir wären gespannt auf die Gründe … Was denken Sie?

Hier erfahren Sie mehr: https://media.jaguarlandrover.com/news/2023/06/jaguar-land-rover-unveils-new-jlr-corporate-identity-it-accelerates-modern-luxury