Muss das sein, oder: Mangelnde Impulskontrolle im Marketing?

Eigentlich gehören wir ja nicht zu denen, die bei jedem spontanen Marketing-Stunt zuerst fragen, welche Minderheit sich – vielleicht, eventuell, möglicherweise – hier angegriffen fühlen könnte. Aber im Fall von „Punch-Kun“, dem kleinen Makakenaffen aus einem japanischen Zoo, der von seiner Mutter verstoßen wurde, daraufhin mit einem Plüschaffen von Ikea kuscheln musste, und nun von IKEA unverzüglich zur Absatzförderung durch Social Media genutzt wird – da mögen wir nicht in die Begeisterung des IKEA-Marketingteams und der zahlreichen Marketingexperten einstimmen. So freut sich der deutsche CMO, man habe den Plüschaffen (natürlich immer gemeinsam mit dem echten Affen) gleich mal als „Brand Hero“ eingesetzt und den Umsatz derart gesteigert, dass das Kuscheltier prompt ausverkauft sei. Tja, manchmal entstünden „die besten Marketing Moves aus purem Zufall“. Man könnte auch sagen: Manchmal entstehen solche „Marketing Moves“ ohne großes Nachdenken. Jedenfalls finden wir die Geschichte, dass ein Affenbaby im Zoo mit einem Plüschtier kuscheln muss, eigentlich gar nicht so super-süß. Und selbst wenn Millionen Social Media-Nutzer dass anders sehen – muss eine Marke wie IKEA das Schicksal dieses Zootiers, das vermutlich keine große Zukunft hat, dann derart schamlos ausnutzen? Erster Tipp: Der Absatz von dem doofen Plüschtier wäre auch ohne den genialen „Marketing Move“ hochgegangen, genau wie Maduros Nike Tech Jogginganzug auch bald ausverkauft war, ohne das Nike lustige Social Media Posts gemacht hat. Und zweiter Tipp: Wenn bei IKEA die Verzückung über den eigenen Ideenreichtum ein wenig nachgelassen hat, könnte man den unverhofften Profit für den Artenschutz oder ähnliches spenden. Unter uns, so viel wird’s wohl nicht sein. Oder was meinen Sie?

Hier der Link: https://www.absatzwirtschaft.de/ikea-punch-der-am-schlechtesten-bezahlte-influencer-der-welt-279734/