Marketing

Unbefriedigend, aber stabil? Nicht mehr lange!

Alexander Rauch

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Heute geht es ans Eingemachte – an unsere Beziehungen. Genauer gesagt: An das paradoxe Phänomen, dass man in seiner Beziehung irgendwie total unglücklich ist und trotzdem bleibt. […]

Lob der Langeweile.

Alexander Rauch

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Wenn Mainstream-Marken „Premium“ werden wollen, gibt es dafür einen guten Grund: Die Marge. Denn in gesättigten Marken sind Mengensteigerungen nur schwer möglich, durch die andauernde Inflation wechseln […]

Die blaue Dose muss nachlegen.

Laura Schreiner

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Nivea gehört zu den bekanntesten Hautpflegemarken der Welt. Die blaue Dose steht für Vertrauen, Verlässlichkeit und Pflege für alle. Nun wird ausgerechnet diese Kernmarke zur größten Baustelle […]

Ein Keks für die Kühltasche.

Laura Schreiner

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Heute ist wieder einer dieser Tage, an denen sich die Frage nach dem richtigen Snack fast von selbst beantwortet: etwas Kaltes, bitte. Eis, Wassermelone und ein Getränk […]

Wenn Branding zu Marketing wird, gerät die Strategie ins Wanken

Warum Unternehmen, die beides gleichsetzen, Gefahr laufen, langfristige Wertschöpfung zugunsten kurzfristiger Ergebnisse zu opfern In vielen Unternehmen lässt sich Branding heute immer schwerer vom Marketing unterscheiden. Beide […]

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