Laura Schreiner

Laura Schreiner ist Senior Consultant von Spirit for Brands, einem auf die Themen Markenpositionierung, Markenstrategie und Markenmanagement spezialisierten Beratungsunternehmen in Köln.

Marke weiterdenken: Zukunft gestalten statt nur vererben.

Laura Schreiner

Viele Unternehmen behandeln ihre Marke wie ein wertvolles Erbstück – etwas, das man bewahrt, statt es weiterzudenken. Doch wer Zukunft gestalten will, muss die Marke als lebendiges […]

Marktwert entsteht nicht allein durch Leistung

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Tennis war immer ein Sport der Eleganz. Doch Eleganz allein schafft noch keinen Wert. In der heutigen Tenniswelt entscheidet nicht nur der Spielstand über Relevanz – sondern […]

Ohne Markensprache bleibt KI eine Stimme ohne Gesicht

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Wenn KI Emotionen versteht – entscheidet Markensprache über Vertrauen und Wiedererkennung. Künstliche Intelligenz kann heute mehr als nur Befehle ausführen. Sie hört zu, sie erkennt Muster, sie […]

Next Gen, Same Spirit

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Rollenwechsel mit Haltung. Bei Spirit for Brands glauben wir daran, dass Marken sich entwickeln dürfen – genauso wie die Menschen, die sie führen. Deshalb […]

Warum Marken nicht einfach nur vererbt, sondern zur Weiterentwicklung übergeben werden

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Generationenwechsel in der Markenführung. In vielen Unternehmen steht gerade ein Wechsel an. Auch bei uns. Neue Entscheider:innen übernehmen Verantwortung für gewachsene Marken. Das ist […]