Oops … sie haben es wieder getan!
Es war 2025 im Dezember, als die Marke Strenesse endgültig die Milano Fashion Week gegen den Grabbeltisch beim Lidl in Oer-Erkenschwick eintauschte. Die Kritik der Markenexperten ließ nicht lange auf sich warten – das bedeute den Tod der Marke. Der neue Markeninhaber ließ dagegen verlauten, Aufmerksamkeit sei nun mal heutzutage das höchste Gut, und man könne problemlos beim KaDeWe und beim Lidl gleichzeitig antreten. Fairerweise muss man sagen, dass Strenesse bereits seit der zweiten Insolvenz 2019 am Ende war und der neue Inhaber der Markenrechte sich eben mehr Gedanken um die Pay-off-Periode als um Markenpositionierung macht – fair enough. Da ist es nur folgerichtig, dass man nun erneut bei Lidl aufschlägt, diesmal aber mit Verstärkung: Deutschlands unangefochtene Stil-Ikone Jogi Löw ist ebenfalls aufgelaufen, und natürlich hat er seinen blauen „Glückspullover“ dabei! Der ist zu einhundert Prozent aus Kaschmir und kostet nur schlappe 49,90 Euro, obwohl der „reguläre“ Preis doch eigentlich stolze 150 Euro beträgt. Da lassen wir uns nicht lange bitten, denn mit dem Pulli sind Siege gegen England und Argentinien schon mal sicher (nur für den Fall, dass wir in Kürze als Nationaltrainer berufen werden). Aus Markensicht bleiben Fragen: Wie können wir die Potenziale von Marken mit hoher Bekanntheit, aber null Präsenz richtig kalkulieren? Wann genau kommt der Moment, an dem eine ehemals starke Marke nur noch zur Verramschung taugt? Und ist Jogi Löw wirklich das Fashion-Role-Model für den Mann ab 50? Was meinen Sie?
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