Brand Communication

Marke im Fokus: Zeit für eine Zwischenbilanz.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ende 2025 hat McKinsey mit der Studie „State of Marketing Europe 2026" eine bemerkenswerte Entwicklung beschrieben: Branding wurde von europäischen Marketingverantwortlichen als wichtigste Priorität für 2026 genannt, […]

Wie vermeidet man, erfolgreiche Markenberater*innen zu werden?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Wer eine erfolgreiche Karriere in der Markenberatung vermeiden möchte – und wer sollte das nicht wollen? –, sollte frühzeitig Vorkehrungen treffen. Ein Studium der Sozialwissenschaften bietet sich […]

Functional Food: Wo endet der Nutzen und beginnt das Marketing?

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Protein-Joghurt, Omega-3-Eier, Kombucha mit Adaptogen-Boost oder Fibermaxxing (ballaststoffreich): Beim Einkaufen klingt vieles nach großem Health-Upgrade. Funktionaler Nutzen wird zum Differenzierungsmerkmal und die Lebensmittelbranche setzt zunehmend auf Produkte, […]

Ist das Ihr Ernst?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

SATIRICAL COLUMN

Ein Kommentar zum Beitrag "Marken müssen immer die Kontrolle behalten" von Lisa Krick, MetaDesign, in PAGE vom 19.10.2026. https://page-online.de/branche-karriere/marken-muessen-immer-die-kontrolle-behalten/ So würde wohl Loriot in einem Leserbrief reagieren: […]

Oops … sie haben es wieder getan!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Es war 2025 im Dezember, als die Marke Strenesse endgültig die Milano Fashion Week gegen den Grabbeltisch beim Lidl in Oer-Erkenschwick eintauschte. Die Kritik der Markenexperten ließ […]

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