Brand Communication

Markenaktivismus zum Tag der Arbeit: Äh …, nein.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, natürlich wissen wir nicht, wie Sie den Tag der Arbeit verbracht haben. Immerhin 300.000 Menschen waren jedenfalls bei den gewerkschaftlich organisierten Mai-Kundgebungen. Bekannte […]

Von prächtigen Uniformen zum verwechslungsfähigen Flecktarn.

Prof. em. Olaf Leu

Dem Wunsch des Herausgebers dieses Mediums dafür einen Beitrag über mein individuelles Verständnis über Marke und Marken zu verfassen, bin ich gern nachgekommen. Allerdings auch mit der […]

M wie Mut.

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Liebe Leserin, lieber Leser, wir haben uns an dieser Stelle bereits häufig über die Bedeutung von unternehmerischem Mut für die Markenentwicklung und -führung ausgelassen. Um es trotzdem […]

Marken werden gemacht. Oder: am Anfang war der Mut.

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserinnen, liebe Leser, bitte nicht falsch verstehen: wir freuen uns, dass mit der Telekom eine deutsche Marke als wertvollste europäische Marke bewertet wurde. Auch wenn wir […]

Let’s get serious, oder: Schluss mit den Nacktschwimmern!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, angesichts der neuen visionären Vorschläge von Präsident Trump für die Zukunft der USA und der Weltwirtschaft warnt Deutschlands Star-Ökonom Marcel Fratzscher: Wir in […]