Brand Management

Transformation ist keine Neuerfindung: Warum Klarheit die am meisten unterschätzte Wachstumsstrategie ist.

Gion-Men Krügel

Wenn Sie in ein etabliertes Unternehmen gehen, werden Sie eine vertraute Frustration hören. Der Vertrieb sagt, das Produkt sei ausgezeichnet, aber das Wachstum hat sich verlangsamt. Das […]

Die spinnen, die …

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Vor einigen Jahren hatte man in einem polnischen Rüstungsunternehmen eine grandiose Idee: Dessen Angebote sollten fortan unter dem Namen „Obelix“ vermarktet werden, denn dieser Name steht schließlich […]

Postfaktisch.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Die Schlagzeilen waren, wie so oft, doch reichlich verkürzt: So titelte die ARD: „Die Deutsche Post heißt bald DHL.“ Naja. Fakt ist: Die Deutsche Post DHL Group firmiert […]

Markenführung im KI‑Zeitalter: Wenn Technologie neue Maßstäbe setzt.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Viele Unternehmen testen KI, automatisieren erste Abläufe und hoffen auf Effizienzgewinne. Doch KI ist längst mehr als ein operatives Werkzeug: Sie verändert Arbeitsweisen, Entscheidungsprozesse und Kommunikation – […]

Trump nicht verstehen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Alle wollen Donald Trump verstehen. Das ist nicht nur ehrenwert. Es ist ein Geschäftsmodell. Expert*innen erklären, Kommentator*innen ordnen ein, Markenstrateg*innen sprechen von „Narrativen“. Es entsteht ein diskursiver […]

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