Brand Management

Unbefriedigend, aber stabil? Nicht mehr lange!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Heute geht es ans Eingemachte – an unsere Beziehungen. Genauer gesagt: An das paradoxe Phänomen, dass man in seiner Beziehung irgendwie total unglücklich ist und trotzdem bleibt. […]

Warum Engelbert Strauss nicht Deutschland ist.

Reaktion auf das FAZ-Interview mit Henning Strauss. Henning Strauss hat mit fast allem recht, nur nicht mit dem Analogieschluss. In einem Interview mit der FAZ, das am […]

Lob der Langeweile.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wenn Mainstream-Marken „Premium“ werden wollen, gibt es dafür einen guten Grund: Die Marge. Denn in gesättigten Marken sind Mengensteigerungen nur schwer möglich, durch die andauernde Inflation wechseln […]

Die Lücke, die nicht antwortet.

Maschinensicht

Warum das Ungesagte gegenüber Menschen wirkt und gegenüber Maschinen verschwindet. Erich Posselt hat an dieser Stelle vor wenigen Tagen etwas beschrieben, das ich für richtig halte. Sein […]

Die blaue Dose muss nachlegen.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Nivea gehört zu den bekanntesten Hautpflegemarken der Welt. Die blaue Dose steht für Vertrauen, Verlässlichkeit und Pflege für alle. Nun wird ausgerechnet diese Kernmarke zur größten Baustelle […]

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