Brand Management

(Weniger) Geben bringt Segen!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Ein Gang durch den Supermarkt, oder der Besuch der Innenstadt, lässt uns kurz erschaudern: Denn der visuelle Gesamteindruck legt nahe, dass Weihnachten unmittelbar bevorsteht! Der Blick auf […]

Marke im Fokus: Zeit für eine Zwischenbilanz.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ende 2025 hat McKinsey mit der Studie „State of Marketing Europe 2026" eine bemerkenswerte Entwicklung beschrieben: Branding wurde von europäischen Marketingverantwortlichen als wichtigste Priorität für 2026 genannt, […]

Ankommen in einer fremden Stadt.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

REREADING. RETHINKING. (4)

Menschen verbinden mit dem Städtischen besondere Möglichkeiten: Arbeit, Freiheit, Unterhaltung, Begegnungen. Sie fürchten Überforderung, Einsamkeit und Ausschluss. Tokio weckt andere Hoffnungen und Befürchtungen als Berlin oder Zürich. […]

Wie vermeidet man, erfolgreiche Markenberater*innen zu werden?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Wer eine erfolgreiche Karriere in der Markenberatung vermeiden möchte – und wer sollte das nicht wollen? –, sollte frühzeitig Vorkehrungen treffen. Ein Studium der Sozialwissenschaften bietet sich […]

Functional Food: Wo endet der Nutzen und beginnt das Marketing?

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Protein-Joghurt, Omega-3-Eier, Kombucha mit Adaptogen-Boost oder Fibermaxxing (ballaststoffreich): Beim Einkaufen klingt vieles nach großem Health-Upgrade. Funktionaler Nutzen wird zum Differenzierungsmerkmal und die Lebensmittelbranche setzt zunehmend auf Produkte, […]

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