Brand Management

Postfaktisch.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Die Schlagzeilen waren, wie so oft, doch reichlich verkürzt: So titelte die ARD: „Die Deutsche Post heißt bald DHL.“ Naja. Fakt ist: Die Deutsche Post DHL Group firmiert […]

Markenführung im KI‑Zeitalter: Wenn Technologie neue Maßstäbe setzt.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Viele Unternehmen testen KI, automatisieren erste Abläufe und hoffen auf Effizienzgewinne. Doch KI ist längst mehr als ein operatives Werkzeug: Sie verändert Arbeitsweisen, Entscheidungsprozesse und Kommunikation – […]

Trump nicht verstehen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Alle wollen Donald Trump verstehen. Das ist nicht nur ehrenwert. Es ist ein Geschäftsmodell. Expert*innen erklären, Kommentator*innen ordnen ein, Markenstrateg*innen sprechen von „Narrativen“. Es entsteht ein diskursiver […]

Von der Produktion zur markengetriebenen Wertschöpfung

Florestano Compagno

Europas Chance, Produktexzellenz in markengeführten Wert zu übersetzen. Die Art, wie eine Region ihren eigenständigen Wert schafft, widerspricht oft den gängigen Klischees. Der Vorteil der USA liegt […]

Autos? Welche Autos?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Eine der wichtigsten Aufgaben im Marketing ist bekanntlich die Definition des relevanten Markts, um die direkten Konkurrenten zu identifizieren. Dabei zeigen sich viele Unternehmen und Marken allerdings […]

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