Markenentwicklung

Autos? Welche Autos?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Eine der wichtigsten Aufgaben im Marketing ist bekanntlich die Definition des relevanten Markts, um die direkten Konkurrenten zu identifizieren. Dabei zeigen sich viele Unternehmen und Marken allerdings […]

Was bleibt, wenn alles wackelt.

Haltung · Klarheit · Gestalten: Ein Dreiklang für Markenführung, die wirkt. Es gibt Momente, in denen man spürt, dass die Richtschnur fehlt. Nicht weil man nicht wüsste, […]

Tech braucht Touch.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Brioni, Saint Laurent … nein, diese Aufzählung beschreibt nicht unseren Kleiderschrank, sondern das Markenportfolio des Luxuskonzerns Kering. Allerdings haben die Marken und damit […]

Die Bedeutung von Markensprache in Zeiten von KI und Agenten.

Warum Sprache das letzte Differenzierungsmerkmal wird. Marken stehen vor einer doppelten Disruption. Auf der einen Seite verändert konversationelle oder generative KI die Art, wie Menschen Informationen suchen […]

Narrativ stark, Kundschaft nicht, oder: Close to zero.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Auch wenn zuletzt wieder mehr Elektroautos zugelassen wurden, dank staatlicher Prämie und steigenden Benzinkosten: Die Elektrifizierung der Autowelt findet bei weitem nicht in dem Tempo statt, das […]

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