Markenentwicklung

Die Glätte der Klarheit.

Warum wir das Eindeutige suchen, obwohl die Wirklichkeit anders ist. Ich sitze in einem Briefing. Der Marketingleiter eines mittelgroßen Unternehmens legt seine Erwartungen auf den Tisch. Er […]

Das erwartete Scheitern. Deutschland als Fußballnation.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

Rereading. Rethinking (3)

Die deutsche Fußballnationalmannschaft der Männer scheidet aus. Wieder einmal. Überraschend ist das längst nicht mehr. Überraschend wäre inzwischen ein Turniersieg. Aus einer Serie sportlicher Niederlagen ist eine […]

Wer kriegt hier eigentlich die Krone?

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Die Marke König Pilsener soll moderner und jünger wirken, eine klarere Rolle im Alltag der Jüngeren spielen – ohne dabei die treuen Fans zu verlieren oder die […]

Sind Supplements das neue Schlangenöl?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Zu den ikonischen Typen des amerikanischen Westerns gehört natürlich der Quacksalber, der „Snake Oil Salesman“ – zum Beispiel Mr. Merriweather (dieser Name!) in dem großartigen Film „Little […]

Tod durch Gierflation?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für die globalen Luxusmarken war seit dem Millennium eigentlich immer alles super: Wenn nicht gerade Finanzkrise oder COVID war, stiegen Nachfrage und Umsatz stetig an. Im gleichen […]

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