Brand Transformation

Transformation ist keine Neuerfindung: Warum Klarheit die am meisten unterschätzte Wachstumsstrategie ist.

Gion-Men Krügel

Wenn Sie in ein etabliertes Unternehmen gehen, werden Sie eine vertraute Frustration hören. Der Vertrieb sagt, das Produkt sei ausgezeichnet, aber das Wachstum hat sich verlangsamt. Das […]

Postfaktisch.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Die Schlagzeilen waren, wie so oft, doch reichlich verkürzt: So titelte die ARD: „Die Deutsche Post heißt bald DHL.“ Naja. Fakt ist: Die Deutsche Post DHL Group firmiert […]

Was bleibt, wenn alles wackelt.

Haltung · Klarheit · Gestalten: Ein Dreiklang für Markenführung, die wirkt. Es gibt Momente, in denen man spürt, dass die Richtschnur fehlt. Nicht weil man nicht wüsste, […]

Die Bedeutung von Markensprache in Zeiten von KI und Agenten.

Warum Sprache das letzte Differenzierungsmerkmal wird. Marken stehen vor einer doppelten Disruption. Auf der einen Seite verändert konversationelle oder generative KI die Art, wie Menschen Informationen suchen […]

Unbedeutende Begriffsverschiebung? Wenn aus Gestaltung Design wird.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

REREADING. RETHINKING. (1)

„Alles Design“ – so lautet der Titel von Kursbuch 106 vom Dezember 1991. Kein Fragezeichen. Kein Zweifel. Kein tastendes Abwägen. „Alles Design“ – das klingt weniger nach […]