Editorials

MARKENARCHITEKTUR: KEINE NAMING-ÜBUNG. EIN WACHSTUMSSYSTEM.

Warum die Art und Weise, wie Ihre Marken miteinander verbunden sind, Signale senden und skalieren, darüber entscheidet, ob Ihr Portfolio Wachstum ermöglicht – oder unter seiner eigenen […]

KI schreibt die Regeln für den Aufbau starker Marken neu

Erich Joachimsthaler Ph.D.

Die ideale Welt des Marketings war immer klar umrissen. Bedarf erkennen, im richtigen Moment reagieren und aus jeder Interaktion lernen. Nicht gelegentlich, sondern millionenfach, gleichzeitig. Das ist […]

Der große Bluff

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Der Designer ist in stetiger Bewegung. Er hüpft von Ast zu Ast, von Auftrag zu Auftrag. Diese Bewegung entspringt seiner inneren und äußeren Unruhe. Sie ist durchaus mit Zweifeln und Ängsten […]

LET´S TALK TYPE. LET TYPE TALK.

Prof. em. Olaf Leu

Fiktiv der Konferenztisch. Fiktiv die darum versammelten Protagonisten der Schrift und des Advertising Art. Nicht fiktiv ist der Raum, das Archiv Olaf Leu und hier der Moderator […]

Hans Domizlaff, Erfinder der Markentechnik

Historisch betrachtet, ist das Ganze durchaus nicht neu. Schon zu Anfang unseres Jahrhunderts haben Walter Rathenau und sein künstlerischer Berater, Peter Behrens, für die AEG Konzepte entwickelt, die in vielen Aspekten dem entsprachen, was wir heute […]

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