Kategorie: Library | Seite 6 | The Business of Brand Management

A MODEST PROPOSAL

In der Aufmerksamkeitsökonomie gilt als ausgemacht: Wer gesehen wird, gewinnt. Diese Vorstellung hat sich zur unhinterfragten Grundannahme unserer Zeit entwickelt. Marken gelten dabei als Schlüsseltechnologie: Sie machen Produkte […]

Deutsch

English

Prof. Dr. Jürgen Häusler Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben. VIII
2025

Shorts

Zwischen Lacher und Leitbild

Julia Thull

TO BE DISCUSSED

Während andere Marken mit Hochglanzbildern und weichgespülten Claims um Aufmerksamkeit bitten, fährt Sixt mit Meme-Kultur und politischer Zuspitzung direkt durch die Mitte – immer einen Tick zu […]

Deutsch

English

Julia Thull Zwischen Lacher und Leitbild VIII
2025

Editorials

Identität, Marke, Zukunft (IV)

Peter Vetter

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. In den drei vorangegangenen Interviewteilen hatten wir den Chinesischen Chatbot DeepSeek als Gesprächspartner. Aber es gibt eine ganze Anzahl von KI-Angeboten […]

Deutsch

English

Peter Vetter Identität, Marke, Zukunft (IV) VII
2025

Editorials

Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Marken sind – par excellence – das Symbol westlicher Weltordnung. Sie stehen nicht nur für Produkte, sondern für Macht, Einfluss, Identität. Apple, Microsoft, IBM, Ford, Coca-Cola, Nike, […]

Deutsch

English

Prof. Dr. Jürgen Häusler Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende? VII
2025

Opinions

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Deutsch

English

Uli Mayer-Johanssen Die Enden der Parabel VII
2025

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Editorials

Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

In der Aufmerksamkeitsökonomie gilt als ausgemacht: Wer gesehen wird, gewinnt. Diese Vorstellung hat sich zur unhinterfragten Grundannahme unserer Zeit entwickelt. Marken gelten dabei als Schlüsseltechnologie: Sie machen Produkte […]

Zwischen Lacher und Leitbild

Julia Thull

TO BE DISCUSSED

Während andere Marken mit Hochglanzbildern und weichgespülten Claims um Aufmerksamkeit bitten, fährt Sixt mit Meme-Kultur und politischer Zuspitzung direkt durch die Mitte – immer einen Tick zu […]

Identität, Marke, Zukunft (IV)

Peter Vetter

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. In den drei vorangegangenen Interviewteilen hatten wir den Chinesischen Chatbot DeepSeek als Gesprächspartner. Aber es gibt eine ganze Anzahl von KI-Angeboten […]

Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Marken sind – par excellence – das Symbol westlicher Weltordnung. Sie stehen nicht nur für Produkte, sondern für Macht, Einfluss, Identität. Apple, Microsoft, IBM, Ford, Coca-Cola, Nike, […]

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

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Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

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Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben.

Zwischen Lacher und Leitbild

Identität, Marke, Zukunft (IV)

Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende?

Die Enden der Parabel

Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben.

Zwischen Lacher und Leitbild

Identität, Marke, Zukunft (IV)

Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende?

Die Enden der Parabel

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