Shorts

Wenn Erfolg zu groß wird

TO BE DISCUSSED

Airbnb begann als einfache Idee: ein Bett bei Locals statt teurer Hotels, persönlicher Kontakt, authentisches Reisen. Heute ist es ein Milliardenkonzern – und in vielen Städten ein […]

Zwischen Lacher und Leitbild

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Während andere Marken mit Hochglanzbildern und weichgespülten Claims um Aufmerksamkeit bitten, fährt Sixt mit Meme-Kultur und politischer Zuspitzung direkt durch die Mitte – immer einen Tick zu […]

Next Gen, Same Spirit

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Rollenwechsel mit Haltung. Bei Spirit for Brands glauben wir daran, dass Marken sich entwickeln dürfen – genauso wie die Menschen, die sie führen. Deshalb […]

Warum Marken nicht einfach nur vererbt, sondern zur Weiterentwicklung übergeben werden

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Generationenwechsel in der Markenführung. In vielen Unternehmen steht gerade ein Wechsel an. Auch bei uns. Neue Entscheider:innen übernehmen Verantwortung für gewachsene Marken. Das ist […]

Ford endlich amerikanisch, oder: When in a hole, stop digging!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Gute Nachrichten zum Wochenende: Die beiden Kölner Powerbrands „FC“ und Ford verlängern das Sponsoring, pardon, ihre Partnerschaft, bis 2029. Bei Ford spricht man von „tiefer Verwurzelung“, „gelebter […]

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