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Die spinnen, die …

Alexander Rauch

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Vor einigen Jahren hatte man in einem polnischen Rüstungsunternehmen eine grandiose Idee: Dessen Angebote sollten fortan unter dem Namen „Obelix“ vermarktet werden, denn dieser Name steht schließlich […]

Postfaktisch.

Alexander Rauch

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Die Schlagzeilen waren, wie so oft, doch reichlich verkürzt: So titelte die ARD: „Die Deutsche Post heißt bald DHL.“ Naja. Fakt ist: Die Deutsche Post DHL Group firmiert […]

Markenführung im KI‑Zeitalter: Wenn Technologie neue Maßstäbe setzt.

Laura Schreiner

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Viele Unternehmen testen KI, automatisieren erste Abläufe und hoffen auf Effizienzgewinne. Doch KI ist längst mehr als ein operatives Werkzeug: Sie verändert Arbeitsweisen, Entscheidungsprozesse und Kommunikation – […]

Autos? Welche Autos?

Alexander Rauch

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Eine der wichtigsten Aufgaben im Marketing ist bekanntlich die Definition des relevanten Markts, um die direkten Konkurrenten zu identifizieren. Dabei zeigen sich viele Unternehmen und Marken allerdings […]

Tech braucht Touch.

Alexander Rauch

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Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Brioni, Saint Laurent … nein, diese Aufzählung beschreibt nicht unseren Kleiderschrank, sondern das Markenportfolio des Luxuskonzerns Kering. Allerdings haben die Marken und damit […]

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