The Business of Brand Management

Prof. Laurent Lacour

  • Branding Library

    Mittelständische Unternehmen entdecken die Marke neu.

    Betrachtet man die Entwicklung von Marken aus historischer Perspektive, ist offensichtlich: Brands waren lange Zeit eine Domäne von Konsumgüterunternehmen und folgten der Marketingformel B-to-C – also Business to Consumer. Maßgeblich in dieser Konstellation sind große Unternehmen bzw. internationale Konzerne, die Produkte für Verbraucher produzieren und vermarkten: Von der Tütensuppe über Waschmittel bis hin zu Fernsehgeräten […]

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    Prof. Laurent Lacour Mittelständische Unternehmen entdecken die Marke neu. III
    2018
  • Corporate Design Library

    Paradigmenwechsel beim Corporate Design.

    „Alles sollte so einfach wie möglich gemacht werden, aber nicht einfacher“ Albert Einstein Unternehmen und Institutionen sehnen sich nach Einfachheit, Ordnung und Übersichtlichkeit. Vor allem, wenn es um die eigene Marke geht. In gewisser Hinsicht ist das auch verständlich: Das Erfolgsgeheimnis von Marken hat viel mit Einfachheit zu tun: Identität, Selbstähnlichkeit, Konsistenz und Kohärenz, die […]

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    Prof. Laurent Lacour Paradigmenwechsel beim Corporate Design. XII
    2017