Alexander Rauch

Alexander Rauch ist Managing Partner von Spirit for Brands, einem auf die Themen Markenpositionierung, Markenstrategie und Markenmanagement spezialisierten Beratungsunternehmen in Köln.

Das fängt ja gut an!

Alexander Rauch

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Als Markenfanatiker ist Ihnen das wichtigste Ereignis zum Jahresanfang natürlich nicht entgangen: Der Hype um den Nike Tracksuit, den Ex-Diktator Maduro beim USA-Besuch trug, und der angeblich […]

Wenn Sie in der Weihnachtszeit mal 'ne Stunde für sich brauchen …

Alexander Rauch

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Von den globalen Biermarken ist wahrscheinlich keine so klar positioniert wie Corona – Guinness vielleicht ausgenommen, aber wer würde sowas ernsthaft als Bier bezeichnen? Corona steht einfach […]

Wer ist hier der Boss?

Alexander Rauch

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Als Daniel Grieder 2021 CEO von Hugo Boss wurde, hatte man in Metzingen schon bessere Zeiten gesehen: Vorbei die fetten Jahre, in denen Deutschlands Mittelmanagement ohne nachzudenken […]

Ein schwarzer Tag für die Marke.

Alexander Rauch

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Wussten Sie, dass der Begriff „Black Friday“ ursprünglich von der Polizei Philadelphias geprägt wurde, um die chaotischen (und diebischen) Zustände auf den Straßen zu beschreiben, die sich […]

Three seconds to hell.

Alexander Rauch

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Wie wir der WirtschaftsWoche entnehmen, verdankt der künftige Bürgermeister von New York (große Stadt in den USA und fast so bedeutend wie Köln) seinen Erfolg vor allem […]

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