The Business of Brand Management | Seite 2

SHORTS

Wenn Sie in der Weihnachtszeit mal 'ne Stunde für sich brauchen …

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Von den globalen Biermarken ist wahrscheinlich keine so klar positioniert wie Corona – Guinness vielleicht ausgenommen, aber wer würde sowas ernsthaft als Bier bezeichnen? Corona steht einfach […]

Wer ist hier der Boss?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Als Daniel Grieder 2021 CEO von Hugo Boss wurde, hatte man in Metzingen schon bessere Zeiten gesehen: Vorbei die fetten Jahre, in denen Deutschlands Mittelmanagement ohne nachzudenken […]

Wer streift um Puma herum?

TO BE DISCUSSED

Es raschelt im Unterholz der Sportartikelwelt – und diesmal scheint es nicht nur der Wind zu sein. Rund um Puma kursieren Übernahmegerüchte, und plötzlich fällt der Blick […]

Ein schwarzer Tag für die Marke.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wussten Sie, dass der Begriff „Black Friday“ ursprünglich von der Polizei Philadelphias geprägt wurde, um die chaotischen (und diebischen) Zustände auf den Straßen zu beschreiben, die sich […]

Quadratisch, praktisch… strittig?

TO BE DISCUSSED

Manchmal entzündet sich eine große Frage an einer kleinen Form. In diesem Fall: am Quadrat. Ritter Sport verteidigt sein berühmtes Verpackungsformat nun gegen den Mannheimer Haferriegel „Monnemer […]

Three seconds to hell.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wie wir der WirtschaftsWoche entnehmen, verdankt der künftige Bürgermeister von New York (große Stadt in den USA und fast so bedeutend wie Köln) seinen Erfolg vor allem […]

Marathon, kein Sprint.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Bei Puma, immer noch die globale Nummer drei im Sportartikelmarkt, läuft es schon länger nicht mehr rund; aber die aktuellen Quartalszahlen sind alarmierend: Minus 15 Prozent in […]

Bleib, wie du bist. Wirklich.

TO BE DISCUSSED

Wir alle kennen dieses nervöse Zucken im Marketing: Kaum läuft etwas gut, schon ruft jemand „Wir müssen was Neues machen!“ Neue Kampagne, neues Logo, neues Purpose-Versprechen – […]

Schaffen Marken Wachstum – oder bremsen sie es?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Den Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaften erhielt in diesem Jahr Philippe Aghion, gemeinsam mit zwei weiteren Wissenschaftlern. Im Mittelpunkt seiner Arbeit steht Wachstum durch Innovation, genauer: wie „kreative Zerstörung“ […]

Editorials

KI schreibt die Regeln für den Aufbau starker Marken neu

Erich Joachimsthaler Ph.D.

Die ideale Welt des Marketings war immer klar umrissen. Bedarf erkennen, im richtigen Moment reagieren und aus jeder Interaktion lernen. Nicht gelegentlich, sondern millionenfach, gleichzeitig. Das ist […]

Editorials

Der große Bluff

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Der Designer ist in stetiger Bewegung. Er hüpft von Ast zu Ast, von Auftrag zu Auftrag. Diese Bewegung entspringt seiner inneren und äußeren Unruhe. Sie ist durchaus mit Zweifeln und Ängsten […]

Editorials

LET´S TALK TYPE. LET TYPE TALK.

Prof. em. Olaf Leu

Fiktiv der Konferenztisch. Fiktiv die darum versammelten Protagonisten der Schrift und des Advertising Art. Nicht fiktiv ist der Raum, das Archiv Olaf Leu und hier der Moderator […]

Editorials

Hans Domizlaff, Erfinder der Markentechnik

Historisch betrachtet, ist das Ganze durchaus nicht neu. Schon zu Anfang unseres Jahrhunderts haben Walter Rathenau und sein künstlerischer Berater, Peter Behrens, für die AEG Konzepte entwickelt, die in vielen Aspekten dem entsprachen, was wir heute […]

Editorials

Raymond Loewy, der Zeitgeist und das Prinzip M.A.Y.A. oder wie viel 'Moderne' verträgt eine Marke?

Sowohl im Design als auch in der Kommunikation stellt sich immer wieder die Frage nach Innovation: Wie viel Innovation ist notwendig, verträglich oder eben nicht, um eine […]

Editorials

Kriegerische Zerstörung und steigende Markenwerte

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Krieg und Marke. Was auf den ersten Blick wie ein Widerspruch wirkt, sollte als Symbiose gelesen werden. Krieg zerstört Werte, Marken schaffen sie. Und doch sind beide […]

Editorials

Zu den Fußnoten in der Markenerzählung.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Eine Fußnote ist ein seltsames Wesen. Sie existiert innerhalb des Textes und gleichzeitig außerhalb. Sie gehört dazu, aber nicht zum Kern. Sie trägt Bedeutung, doch ihre Gestaltung […]

Opinions

Eine Welt ohne Marken

Was bleibt, wenn Marken eines Tages verschwinden? Ein Gedanke über Sinn, Seele und Verantwortung in einer glatten Welt … mehr. Seit nunmehr 25 Jahren arbeite ich daran, […]

Opinions

Gute Designer sind gefährlich*

Prof. em. Olaf Leu Bodo Rieger

1. Für jene Kunden, die Wischiwaschi-Auskünfte geben, anstatt Fakten und Positionen zu begründen. Zum Beispiel: Die Mehrleistung und Alleinstellung ihrer Markenprodukte […]

Interviews

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]

Interviews

Marke Mensch

Günther Misof Moritz Schwack

Interview von Günther Misof mit Moritz Schwack, Geschäftsführender Gesellschafter SWING Collections GmbH in Schermbeck. Moritz, wir haben uns vor einiger Zeit kennengelernt. Dein Alter in der Rolle […]