The Business of Brand Management | Seite 2

SHORTS

Alles bleibt beim Alten – und das ist politisch

TO BE DISCUSSED

Eigentlich wollte Cracker Barrel nur ein bisschen Staub wischen: weniger Deko, klarere Farben, ein abgespecktes Logo. Vier Restaurants in den USA wurden schon modernisiert – und sofort […]

Back to school, Marketing!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für all die Kids und Teens da draußen heißt es ja bereits seit zwei Wochen wieder „Back to School!“ Natürlich muss man zum Schulstart gut aussehen und […]

Marktwert entsteht nicht allein durch Leistung

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Tennis war immer ein Sport der Eleganz. Doch Eleganz allein schafft noch keinen Wert. In der heutigen Tenniswelt entscheidet nicht nur der Spielstand über Relevanz – sondern […]

Ohne Markensprache bleibt KI eine Stimme ohne Gesicht

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Wenn KI Emotionen versteht – entscheidet Markensprache über Vertrauen und Wiedererkennung. Künstliche Intelligenz kann heute mehr als nur Befehle ausführen. Sie hört zu, sie erkennt Muster, sie […]

Das hab ich nie gesagt! Jedenfalls nicht so!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wenn Sie, wovon wir sicher ausgehen dürfen, unsere Newsletter nicht nur lesen, sondern auch erinnern, dann wissen Sie natürlich, dass wir bereits vor drei Jahren einiges zu […]

Wenn Erfolg zu groß wird

TO BE DISCUSSED

Airbnb begann als einfache Idee: ein Bett bei Locals statt teurer Hotels, persönlicher Kontakt, authentisches Reisen. Heute ist es ein Milliardenkonzern – und in vielen Städten ein […]

Zwischen Lacher und Leitbild

TO BE DISCUSSED

Während andere Marken mit Hochglanzbildern und weichgespülten Claims um Aufmerksamkeit bitten, fährt Sixt mit Meme-Kultur und politischer Zuspitzung direkt durch die Mitte – immer einen Tick zu […]

Next Gen, Same Spirit

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Rollenwechsel mit Haltung. Bei Spirit for Brands glauben wir daran, dass Marken sich entwickeln dürfen – genauso wie die Menschen, die sie führen. Deshalb […]

Warum Marken nicht einfach nur vererbt, sondern zur Weiterentwicklung übergeben werden

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Generationenwechsel in der Markenführung. In vielen Unternehmen steht gerade ein Wechsel an. Auch bei uns. Neue Entscheider:innen übernehmen Verantwortung für gewachsene Marken. Das ist […]

Editorials

WIE KANN EINE PHARMA-MARKE IHRE INTERNATIONALE EXPANSION MIT EINEM KLAREN, DIFFERENZIERTEN AUFTRITT UNTERSTÜTZEN?

Am Beispiel von Devatis zeigt sich, wie strategische Markenarbeit und Design Hand in Hand gehen, um komplexe Märkte zu erschließen. Strategische Herausforderung: Eine Pharma-Marke auf internationalen Kurs […]

Editorials

Die Zirkulare Wende: Wie Marken Nachhaltigkeit in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln

In diesem Essay untersuche ich den transformativen Einfluss des „Circular Branding“ auf die moderne Markenstrategie und betone seine entscheidende Rolle bei der Verankerung von Nachhaltigkeit in Konsummärkten.

Editorials

Warum gelebte Werte zur Schlüsselressource der Unternehmenskommunikation werden

Valentin Heisters

Die Kommunikation der eigenen Marke wird zunehmend schwieriger zu steuern. Menschen erkennen heute schneller die Haltungen, die hinter Aussagen und Handlungen stehen – sie unterscheiden zwischen Substanz […]

Editorials

Eine benutzerfreundlichere Regierung? Ein (sehr) schlechter Witz.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Donald J. Trump hat nie einen Hehl aus seiner Besessenheit für Äußerlichkeiten gemacht. Von den vergoldeten Badezimmern im Trump Tower bis zu seiner Marotte, Hamburger auf Silberplatten […]

Editorials

Kommunikation als Dienstleistung am Beispiel einer Stadt

PERSPECTIVES

Wenn wir über öffentliches Design, Kommunikation oder Markenarbeit sprechen, müssen wir zunächst einmal klar zwischen öffentlichen Institutionen und kommerziellen Unternehmen unterscheiden. Eine öffentliche Institution muss […]

Editorials

Sind Stadtmarken wertvoll? Vom Behaupten zum Bilanzieren.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Im Juni 2024 beschloss der Rat der Stadt Dortmund das Markennarrativ, im Mai 2025 wurde das neue Design eingeführt. Unter dem Leitsatz „Die Einzige ihrer Art“ wurde […]

Editorials

Alles Corporate, oder was?

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Das Infomagazin „BluePrint“ von wirDesign, Braunschweig/Berlin, stellte in einer Ausgabe einige Fragen zum Corporate Design und betitelte das Ganze mit der fragenden Überschrift […]

Opinions

Eine benutzerfreundlichere Regierung? Ein (sehr) schlechter Witz.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Donald J. Trump hat nie einen Hehl aus seiner Besessenheit für Äußerlichkeiten gemacht. Von den vergoldeten Badezimmern im Trump Tower bis zu seiner Marotte, Hamburger auf Silberplatten […]

Opinions

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Interviews

Marke Mensch

Günther Misof Moritz Schwack

Interview von Günther Misof mit Moritz Schwack, Geschäftsführender Gesellschafter SWING Collections GmbH in Schermbeck. Moritz, wir haben uns vor einiger Zeit kennengelernt. Dein Alter in der Rolle […]

Interviews

Trump™. Das Interview

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Das folgende Interview ist fiktiv. Es wurde via ChatGPT geführt. JH: Herr Präsident. Ich habe Sie kürzlich als Marke bezeichnet. [https://tbobm.com/4718/trump/] Was sagen Sie dazu? DT: Eine […]