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Zwischen Lacher und Leitbild
Julia
Thull
TO BE DISCUSSED
Während andere Marken mit Hochglanzbildern und weichgespülten Claims um Aufmerksamkeit bitten, fährt Sixt mit Meme-Kultur und politischer Zuspitzung direkt durch die Mitte – immer einen Tick zu […]
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Next Gen, Same Spirit
Laura
Schreiner
TO BE DISCUSSED
Ein Gedanke zum Rollenwechsel mit Haltung. Bei Spirit for Brands glauben wir daran, dass Marken sich entwickeln dürfen – genauso wie die Menschen, die sie führen. Deshalb […]
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Warum Marken nicht einfach nur vererbt, sondern zur Weiterentwicklung übergeben werden
Laura
Schreiner
TO BE DISCUSSED
Ein Gedanke zum Generationenwechsel in der Markenführung. In vielen Unternehmen steht gerade ein Wechsel an. Auch bei uns. Neue Entscheider:innen übernehmen Verantwortung für gewachsene Marken. Das ist […]
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Ford endlich amerikanisch, oder: When in a hole, stop digging!
Alexander
Rauch
TO BE DISCUSSED
Gute Nachrichten zum Wochenende: Die beiden Kölner Powerbrands „FC“ und Ford verlängern das Sponsoring, pardon, ihre Partnerschaft, bis 2029. Bei Ford spricht man von „tiefer Verwurzelung“, „gelebter […]
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Glanz ohne Gehalt
Julia
Thull
TO BE DISCUSSED
Wieder eine Debatte um Cannes? Ja, leider. Denn was einst als Bühne für kreative Exzellenz galt, wirkt 2025 mehr denn je wie ein preisgekrönter Scheinriese. Goldene Löwen […]
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Not so quiet luxury
Alexander
Rauch
TO BE DISCUSSED
Bekanntlich lässt sich trefflich über Geschmack streiten, und wir persönlich sind ja Fan von Konzepten wie „Stealth Wealth“ und „Silent Luxury“: Denn mit genug Selbstbewusstsein getragen geht […]
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Tech oder Touch? Touch und Tech!
Walter
Brecht
Julia
Thull
TO BE DISCUSSED
Der neue Thermomix ist auf dem Markt und verkauft sich wieder wie geschnitten Brot: Über 300.000 Vorbestellungen für das neue Modell, ein Rekordumsatz von 1,7 Milliarden Euro […]
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Liebe geht, Marke bleibt.
Alexander
Rauch
TO BE DISCUSSED
Offenbar für „Spiegel“ und „Bild“ gleichermaßen wichtig: Brax kündigt vorzeitig den Werbevertrag mit dem Ex-Power-Couple Basti Schweinsteiger und Ana Ivanović. Die beiden seien ja nun offensichtlich kein Paar […]
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Haltung kommt von Halten
Walter
Brecht
TO BE DISCUSSED
Wieder eine Diskussion, ob Marken zu gesellschaftlichen und politischen Themen Haltung zeigen sollen? Ja, leider. Denn seit die neue US-Regierung auf der LGBTQ+ Bewegung herum-trump-elt, halten einige US-Marken […]
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Editorials
Editorials
Sind Stadtmarken wertvoll? Vom Behaupten zum Bilanzieren.
Dr. Eric
Häusler
Prof. Dr. Jürgen
Häusler
A MODEST PROPOSAL
Im Juni 2024 beschloss der Rat der Stadt Dortmund das Markennarrativ, im Mai 2025 wurde das neue Design eingeführt. Unter dem Leitsatz „Die Einzige ihrer Art“ wurde […]
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Editorials
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Alles Corporate, oder was?
Prof. em. Olaf
Leu
Before | After
Das Infomagazin „BluePrint“ von wirDesign, Braunschweig/Berlin, stellte in einer Ausgabe einige Fragen zum Corporate Design und betitelte das Ganze mit der fragenden Überschrift […]
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Trau, schau, wem!
Prof. em. Olaf
Leu
Before | After
Beginnend mit einem Rückblick: 1983 schrieb das im Süddeutschen Verlag in München erscheinende Industriemagazin den Wettbewerb „Der beste Geschäftsbericht“ aus. Winfried Wilhelm, Chefredakteur und zugleich […]
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Editorials
Editorials
Zur Typografie und ihren Ursprüngen
Prof. em. Olaf
Leu
Before | After
Hanna Kölbl (Fachhochschule Würzburg): Herr Professor Leu, Sie sind das erste Deutsche Mitglied des Type Directors Club of New York. Wie kam es dazu, dass der TDC NY eine deutsche Liaison eröffnete und wann war das ? […]
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Interviews
Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen
Amaury
Barberot
Johannes
Christensen
Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]
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Editorials
Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben.
Prof. Dr. Jürgen
Häusler
A MODEST PROPOSAL
In der Aufmerksamkeitsökonomie gilt als ausgemacht: Wer gesehen wird, gewinnt. Diese Vorstellung hat sich zur unhinterfragten Grundannahme unserer Zeit entwickelt. Marken gelten dabei als Schlüsseltechnologie: Sie machen Produkte […]
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Editorials
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Identität, Marke, Zukunft (IV)
Peter
Vetter
PERSPECTIVES
Eine Diskussion mit KI als Experiment. In den drei vorangegangenen Interviewteilen hatten wir den Chinesischen Chatbot DeepSeek als Gesprächspartner. Aber es gibt eine ganze Anzahl von KI-Angeboten […]
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Schöne neue Welt in Trümmern (2)
Uli
Mayer-Johanssen
RE-VIEW
Die willigen Vollstrecker In den Anfängen der digitalen Medien vermarkteten sich die Pioniere noch als Heilsbringer einer Welt ohne Grenzen. Heute erweisen sie sich als die willigen […]
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Opinions
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Schöne neue Welt in Trümmern
Uli
Mayer-Johanssen
RE-VIEW
Ernüchterung macht sich breit. Die Heilsbringer von gestern erweisen sich als die Totengräber der Freiheit von morgen. Amazon, Google, Facebook, die Pioniere einer Welt ohne Grenzen, einer […]
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Interviews
Interviews
Marke Mensch
Günther
Misof
Moritz
Schwack
Interview von Günther Misof mit Moritz Schwack, Geschäftsführender Gesellschafter SWING Collections GmbH in Schermbeck. Moritz, wir haben uns vor einiger Zeit kennengelernt. Dein Alter in der Rolle […]
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Interviews
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Trump™. Das Interview
Prof. Dr. Jürgen
Häusler
Das folgende Interview ist fiktiv. Es wurde via ChatGPT geführt. JH: Herr Präsident. Ich habe Sie kürzlich als Marke bezeichnet. [https://tbobm.com/4718/trump/] Was sagen Sie dazu? DT: Eine […]
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The Business of Brand Management
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