The Business of Brand Management | Seite 2

SHORTS

130 Jahre im Rapport

Alexander Rauch

TO BE DISSCUSSED

Sicher haben Sie ihn, genau wie wir, noch irgendwo im Keller: Den Schrankkoffer, mit dem Ihre Urgroßeltern früher den Orient-Express und diverse Passagierdampfer bestiegen haben. Natürlich von […]

More than this

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Mit dem Start in ein neues Jahr ist ja mitunter auch die Hoffnung verbunden, manches könne tatsächlich besser werden. Zum Beispiel gab es moderate Anzeichen dafür, dass […]

Das fängt ja gut an!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Als Markenfanatiker ist Ihnen das wichtigste Ereignis zum Jahresanfang natürlich nicht entgangen: Der Hype um den Nike Tracksuit, den Ex-Diktator Maduro beim USA-Besuch trug, und der angeblich […]

Wenn Sie in der Weihnachtszeit mal 'ne Stunde für sich brauchen …

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Von den globalen Biermarken ist wahrscheinlich keine so klar positioniert wie Corona – Guinness vielleicht ausgenommen, aber wer würde sowas ernsthaft als Bier bezeichnen? Corona steht einfach […]

Wer ist hier der Boss?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Als Daniel Grieder 2021 CEO von Hugo Boss wurde, hatte man in Metzingen schon bessere Zeiten gesehen: Vorbei die fetten Jahre, in denen Deutschlands Mittelmanagement ohne nachzudenken […]

Wer streift um Puma herum?

TO BE DISCUSSED

Es raschelt im Unterholz der Sportartikelwelt – und diesmal scheint es nicht nur der Wind zu sein. Rund um Puma kursieren Übernahmegerüchte, und plötzlich fällt der Blick […]

Ein schwarzer Tag für die Marke.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wussten Sie, dass der Begriff „Black Friday“ ursprünglich von der Polizei Philadelphias geprägt wurde, um die chaotischen (und diebischen) Zustände auf den Straßen zu beschreiben, die sich […]

Quadratisch, praktisch… strittig?

TO BE DISCUSSED

Manchmal entzündet sich eine große Frage an einer kleinen Form. In diesem Fall: am Quadrat. Ritter Sport verteidigt sein berühmtes Verpackungsformat nun gegen den Mannheimer Haferriegel „Monnemer […]

Three seconds to hell.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wie wir der WirtschaftsWoche entnehmen, verdankt der künftige Bürgermeister von New York (große Stadt in den USA und fast so bedeutend wie Köln) seinen Erfolg vor allem […]

Editorials

Offenheit statt Einfachheit

Hadi Teherani Elke Malek Johannes Christensen

Über Entwerfen ohne Dogma und den Anspruch, jedes Projekt zum Maßstab zu machen. Ein Gespräch mit Hadi Teherani über Haltung, Ganzheitlichkeit und die Frage, warum die stärksten Entwürfe […]

Editorials

Eine Marke für Frankfurt. Wirklich?

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

„Wie Frankfurt zur Marke werden will.“ Allzu viel gibt der Artikel von Daniel Schleidt in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung vom 14. Februar 2026 nicht her. Wenn sich […]

Editorials

KI erfordert ein neues Denken – für Wirtschaft und Gesellschaft

Wir diskutieren leidenschaftlich über die Auswirkungen von KI auf Branding, Marketing und Unternehmenskommunikation. Das ist wichtig und richtig. Aber vielleicht sollten wir einen Schritt zurücktreten […]

Editorials

MARKENARCHITEKTUR: KEINE NAMING-ÜBUNG. EIN WACHSTUMSSYSTEM.

Warum die Art und Weise, wie Ihre Marken miteinander verbunden sind, Signale senden und skalieren, darüber entscheidet, ob Ihr Portfolio Wachstum ermöglicht – oder unter seiner eigenen […]

Editorials

KI schreibt die Regeln für den Aufbau starker Marken neu

Erich Joachimsthaler Ph.D.

Die ideale Welt des Marketings war immer klar umrissen. Bedarf erkennen, im richtigen Moment reagieren und aus jeder Interaktion lernen. Nicht gelegentlich, sondern millionenfach, gleichzeitig. Das ist […]

Editorials

Der große Bluff

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Der Designer ist in stetiger Bewegung. Er hüpft von Ast zu Ast, von Auftrag zu Auftrag. Diese Bewegung entspringt seiner inneren und äußeren Unruhe. Sie ist durchaus mit Zweifeln und Ängsten […]

Editorials

LET´S TALK TYPE. LET TYPE TALK.

Prof. em. Olaf Leu

Fiktiv der Konferenztisch. Fiktiv die darum versammelten Protagonisten der Schrift und des Advertising Art. Nicht fiktiv ist der Raum, das Archiv Olaf Leu und hier der Moderator […]

Opinions

Aufbruch Marke: Wie wir Wachstum neu erzählen

Europa wirkt, als hätte es sich an ein Grundgefühl gewöhnt: zu viel gleichzeitig, zu wenig Richtung. Man spürt das in Gesprächen mit Unternehmerinnen und Unternehmern, in Aufsichtsräumen, […]

Interviews

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]

Interviews

Marke Mensch

Günther Misof Moritz Schwack

Interview von Günther Misof mit Moritz Schwack, Geschäftsführender Gesellschafter SWING Collections GmbH in Schermbeck. Moritz, wir haben uns vor einiger Zeit kennengelernt. Dein Alter in der Rolle […]