The Business of Brand Management | Seite 6

SHORTS

Alles bleibt beim Alten – und das ist politisch

TO BE DISCUSSED

Eigentlich wollte Cracker Barrel nur ein bisschen Staub wischen: weniger Deko, klarere Farben, ein abgespecktes Logo. Vier Restaurants in den USA wurden schon modernisiert – und sofort […]

Back to school, Marketing!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für all die Kids und Teens da draußen heißt es ja bereits seit zwei Wochen wieder „Back to School!“ Natürlich muss man zum Schulstart gut aussehen und […]

Marktwert entsteht nicht allein durch Leistung

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Tennis war immer ein Sport der Eleganz. Doch Eleganz allein schafft noch keinen Wert. In der heutigen Tenniswelt entscheidet nicht nur der Spielstand über Relevanz – sondern […]

Ohne Markensprache bleibt KI eine Stimme ohne Gesicht

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Wenn KI Emotionen versteht – entscheidet Markensprache über Vertrauen und Wiedererkennung. Künstliche Intelligenz kann heute mehr als nur Befehle ausführen. Sie hört zu, sie erkennt Muster, sie […]

Das hab ich nie gesagt! Jedenfalls nicht so!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Wenn Sie, wovon wir sicher ausgehen dürfen, unsere Newsletter nicht nur lesen, sondern auch erinnern, dann wissen Sie natürlich, dass wir bereits vor drei Jahren einiges zu […]

Wenn Erfolg zu groß wird

TO BE DISCUSSED

Airbnb begann als einfache Idee: ein Bett bei Locals statt teurer Hotels, persönlicher Kontakt, authentisches Reisen. Heute ist es ein Milliardenkonzern – und in vielen Städten ein […]

Zwischen Lacher und Leitbild

TO BE DISCUSSED

Während andere Marken mit Hochglanzbildern und weichgespülten Claims um Aufmerksamkeit bitten, fährt Sixt mit Meme-Kultur und politischer Zuspitzung direkt durch die Mitte – immer einen Tick zu […]

Next Gen, Same Spirit

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Rollenwechsel mit Haltung. Bei Spirit for Brands glauben wir daran, dass Marken sich entwickeln dürfen – genauso wie die Menschen, die sie führen. Deshalb […]

Warum Marken nicht einfach nur vererbt, sondern zur Weiterentwicklung übergeben werden

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Ein Gedanke zum Generationenwechsel in der Markenführung. In vielen Unternehmen steht gerade ein Wechsel an. Auch bei uns. Neue Entscheider:innen übernehmen Verantwortung für gewachsene Marken. Das ist […]

Editorials

Hans Domizlaff, Erfinder der Markentechnik

Historisch betrachtet, ist das Ganze durchaus nicht neu. Schon zu Anfang unseres Jahrhunderts haben Walter Rathenau und sein künstlerischer Berater, Peter Behrens, für die AEG Konzepte entwickelt, die in vielen Aspekten dem entsprachen, was wir heute […]

Editorials

Raymond Loewy, der Zeitgeist und das Prinzip M.A.Y.A. oder wie viel 'Moderne' verträgt eine Marke?

Sowohl im Design als auch in der Kommunikation stellt sich immer wieder die Frage nach Innovation: Wie viel Innovation ist notwendig, verträglich oder eben nicht, um eine […]

Editorials

Kriegerische Zerstörung und steigende Markenwerte

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Krieg und Marke. Was auf den ersten Blick wie ein Widerspruch wirkt, sollte als Symbiose gelesen werden. Krieg zerstört Werte, Marken schaffen sie. Und doch sind beide […]

Editorials

Zu den Fußnoten in der Markenerzählung.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Eine Fußnote ist ein seltsames Wesen. Sie existiert innerhalb des Textes und gleichzeitig außerhalb. Sie gehört dazu, aber nicht zum Kern. Sie trägt Bedeutung, doch ihre Gestaltung […]

Editorials

Über Typografie für Nicht-Typografen. Und zur Orientierung für Brand Manager.

Prof. em. Olaf Leu

GOLDENE REGELN (1) Der Umgang mit der Sprache - bis Mitte der Siebzigerjahre wurde sie in Blei gegossen. Gemachte Erfahrungen des Schriftsetzers Olaf Leu von 1954 bis […]

Editorials

Bilder machen Marken.

PERSPECTIVES

Neulich war ich auf einer Party von Dafi Kühne, einem meiner ehemaligen Studenten und inzwischen sehr bekannten Gestalter. [1] Er druckt all seine Arbeiten selbst, sodass sein […]

Editorials

Das Etikett als Botschafter der Marke*

ie Kunst, sich durch herausragende Leistungen einen Namen zu machen, wurde schon im alten Griechenland erfolgreich geübt: von Bildhauern, Schwerter- und Schildeschmieden, Schriftstellern […]

Opinions

Was bleibt, wenn alles wackelt.

Haltung · Klarheit · Gestalten: Ein Dreiklang für Markenführung, die wirkt. Es gibt Momente, in denen man spürt, dass die Richtschnur fehlt. Nicht weil man nicht wüsste, […]

Opinions

Hessen im neuen Gewand: Warum ein Landes-Redesign richtig ist – und warum es erst der Anfang sein darf

Hessen bekommt nach 22 Jahren ein neues Corporate Design – und mit ihm eine Debatte, die zuverlässig so alt ist wie jede öffentliche Gestaltung: Darf der Staat […]

Interviews

„Always give your product a first-class ticket through life.“

Günther Misof Cecilie Schjerven

Go to sleep with a dream and wake up with a purpose! A great product idea doesn't (yet) make a brand. A sustainable, trustworthy brand will only […]

Interviews

„Geh raus und spiel Fußball!“

Uns geht es nicht darum, das bekannte Weingut Schneider und seine Marke auszuloben. Vielmehr wollen wir deutlich machen, dass ein CEO mit Mut, Verantwortungsbewusstsein und Durchsetzungsvermögen seine […]