The Business of Brand Management | Seite 7

SHORTS

Not so quiet luxury

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Bekanntlich lässt sich trefflich über Geschmack streiten, und wir persönlich sind ja Fan von Konzepten wie „Stealth Wealth“ und „Silent Luxury“: Denn mit genug Selbstbewusstsein getragen geht […]

Tech oder Touch? Touch und Tech!

Walter Brecht Julia Thull

TO BE DISCUSSED

Der neue Thermomix ist auf dem Markt und verkauft sich wieder wie geschnitten Brot: Über 300.000 Vorbestellungen für das neue Modell, ein Rekordumsatz von 1,7 Milliarden Euro […]

Liebe geht, Marke bleibt.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Offenbar für „Spiegel“ und „Bild“ gleichermaßen wichtig: Brax kündigt vorzeitig den Werbevertrag mit dem Ex-Power-Couple Basti Schweinsteiger und Ana Ivanović. Die beiden seien ja nun offensichtlich kein Paar […]

Haltung kommt von Halten

TO BE DISCUSSED

Wieder eine Diskussion, ob Marken zu gesellschaftlichen und politischen Themen Haltung zeigen sollen? Ja, leider. Denn seit die neue US-Regierung auf der LGBTQ+ Bewegung herum-trump-elt, halten einige US-Marken […]

Haltung ist keine Frage des Moments

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Das haben nicht nur Tennisfans verfolgt: Rafael Nadals letzter Auftritt in Roland Garros. Kein Sieg, kein Titel, kein großes Finale. Und doch: Ein Moment, der weltweit Wellen […]

Fortschritt ist Formsache

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Sehr verbreitet ist das Gejammer darüber, dass wir die „Mobilitätswende“ verbummeln würden. Und dabei schwingt immer auch die Moralkeule mit: Offenbar weigert sich ein großer Teil der […]

Wie politisch sollen Marken sein?

TO BE DISCUSSED

Wir bleiben dabei: die zentrale Aufgabe von Marken ist eine rein ökonomische – die Sicherstellung von Umsatz und Ertrag für den Markeninhaber. Natürlich gehört dazu auch die […]

Ist Ihre Marke global oder lokal? Oder kann sie beides sein?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Die Einstellung der Kunden zu globalen oder regionalen Marken ist nicht nur theoretisch interessant – sie kann über den Erfolg von ganzen Geschäftsbereichen, sogar Unternehmen entscheiden. Dabei […]

Markenaktivismus zum Tag der Arbeit: Äh …, nein.

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Natürlich wissen wir nicht, wie Sie den Tag der Arbeit verbracht haben. Immerhin 300.000 Menschen waren jedenfalls bei den gewerkschaftlich organisierten Mai-Kundgebungen. Bekannte Marken waren aber nicht […]

Editorials

Branding?

PERSPECTIVES

Eine Begriffsbestimmung: Ursprung, Bedeutung und Interpretation. Vor einiger Zeit schrieb John Rushworth (Partner von Pentagram London) im Vorwort zur Publikation Brand Identity Now: „Branding has grown to […]

Editorials

Marke weiterdenken: Zukunft gestalten statt nur vererben.

Laura Schreiner

Viele Unternehmen behandeln ihre Marke wie ein wertvolles Erbstück – etwas, das man bewahrt, statt es weiterzudenken. Doch wer Zukunft gestalten will, muss die Marke als lebendiges […]

Editorials

Intuition. Identität. Impact: Über die Kraft des Industrial Design

Andrea Mocellin Johannes Christensen

Ein Gespräch mit Andrea Mocellin über Design, Mobilität und die strategische Rolle der Intuition. Andrea Mocellin entwirft nicht nur Objekte - er entwirft, wie wir uns bewegen, […]

Editorials

Anmerkungen zum Umgang mit Kunden, mit den Medien und der Öffentlichkeit*

Prof. Kurt Weidemann

Wer erfolgreich und kompetent in seinem Beruf arbeitet, sollte auch im Umgang mit Kunden, Öffentlichkeit und Medien da sein, wo man immer sein sollte: nämlich voll und ganz bei der Sache.

Editorials

WIE KANN EINE PHARMA-MARKE IHRE INTERNATIONALE EXPANSION MIT EINEM KLAREN, DIFFERENZIERTEN AUFTRITT UNTERSTÜTZEN?

Am Beispiel von Devatis zeigt sich, wie strategische Markenarbeit und Design Hand in Hand gehen, um komplexe Märkte zu erschließen. Strategische Herausforderung: Eine Pharma-Marke auf internationalen Kurs […]

Editorials

Die Zirkulare Wende: Wie Marken Nachhaltigkeit in einen Wettbewerbsvorteil verwandeln

In diesem Essay untersuche ich den transformativen Einfluss des „Circular Branding“ auf die moderne Markenstrategie und betone seine entscheidende Rolle bei der Verankerung von Nachhaltigkeit in Konsummärkten.

Editorials

Warum gelebte Werte zur Schlüsselressource der Unternehmenskommunikation werden

Valentin Heisters

Die Kommunikation der eigenen Marke wird zunehmend schwieriger zu steuern. Menschen erkennen heute schneller die Haltungen, die hinter Aussagen und Handlungen stehen – sie unterscheiden zwischen Substanz […]

Opinions

Verwaltet, nicht gestaltet – Kritik zum Re-Design des Auftritts des Landes Hessen

Das neue Erscheinungsbild des Landes Hessen wirkt auf den ersten Blick wie die visuelle Umsetzung eines alten Vorurteils: „Jeder hat das Image, das er verdient.“ Was als […]

Opinions

Die Argumente für Marketing: Wie Budgetentscheidungen wirklich getroffen werden

Marcelo Ferrarini Carneiro

„… klingt gut, aber wir haben bei uns einfach nicht genug Marketingbudget.“ Wie oft hast du diesen Satz schon gehört? Oder selbst gesagt? Es ist eine der […]