The Business of Brand Management | Seite 7

SHORTS

Let’s get serious, oder: Schluss mit den Nacktschwimmern!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Angesichts der neuen visionären Vorschläge von Präsident Trump für die Zukunft der USA und der Weltwirtschaft warnt Deutschlands Star-Ökonom Marcel Fratzscher: Wir in Deutschland könnten in die […]

Let's think the other way round: Develop brand transformation from the end.

Prof. Gregor Ade

IMPULSE

Brand Implementation bezeichnet den Prozess der Einführung eines (angepassten oder neuen) Markenauftritts – im Unternehmen selbst und im Markt. Es geht darum, die zuvor definierten markenstrategischen Festlegungen […]

When the party’s over… Isch over. Oder nicht?

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, Tupperware kennt nun wirklich jeder. Und irgendwo im Schrank müssten da auch noch ein paar Dosen sein, von Mama … Oder sind die […]

"Ganzheitlichkeit": Mehr als ein Buzzword.

Prof. Gregor Ade

IMPULSE

Ganzheitlichkeit hat sich in vielen Bereichen zu einem Modewort entwickelt. So auch im Bereich Branding und Marketing, wo der Begriff aber keine Modeerscheinung beschreibt, sondern den klugen, […]

Flughafen Bonn. Köln-Bonn. Mit der Lizenz zum Branden.

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, braucht ein Flughafen überhaupt eine Marke? Da geht es doch eigentlich nur um passende Flugverbindungen, Minimum Connecting Time, Sicherheit oder zuverlässige Gepäckabfertigung. Weit […]

Wen interessiert’s?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, neulich am Küchentisch: Der Vierzehnjährige berichtet, dass ein Schulkamerad – nennen wir ihn Jan-Torben – die komplette Englischarbeit mit ChatGPT bestritten hat, das […]

Mal wieder nix zu tun, oder was?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Liebe Leserin, lieber Leser, geben Sie’s ruhig zu – Sie lesen unseren Newsletter doch nur, weil Sie sonst nichts Wichtiges zu tun haben! Aber immer noch besser, […]

Government Efficiency oder Markenvernichtung?

To be discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, seit Elon Musk als Chefberater oder persönlicher Kostensenker (offizieller Titel: „Besonderer Regierungsangestellter“) von Donald Trump herumwütet, hat er nicht nur Staatsausgaben gesenkt und […]

Anzahl der Kegelclubs sinkt – das müssen Marken jetzt tun!

Alexander Rauch

To Be Discussed

Liebe Leserin, lieber Leser, ein auf den ersten Blick abseitiges Thema wie das Kegeln braucht etwas Clickbait in der Headline – wir hoffen, Sie sehen uns das […]

Editorials

Zur Typografie und ihren Ursprüngen

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Hanna Kölbl (Fachhochschule Würzburg): Herr Professor Leu, Sie sind das erste Deutsche Mitglied des Type Directors Club of New York. Wie kam es dazu, dass der TDC NY eine deutsche Liaison eröffnete und wann war das ? […]

Editorials

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]

Editorials

Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

In der Aufmerksamkeitsökonomie gilt als ausgemacht: Wer gesehen wird, gewinnt. Diese Vorstellung hat sich zur unhinterfragten Grundannahme unserer Zeit entwickelt. Marken gelten dabei als Schlüsseltechnologie: Sie machen Produkte […]

Editorials

Identität, Marke, Zukunft (IV)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. In den drei vorangegangenen Interviewteilen hatten wir den Chinesischen Chatbot DeepSeek als Gesprächspartner. Aber es gibt eine ganze Anzahl von KI-Angeboten […]

Editorials

Von starken Marken zu schweren Erden. Eine geopolitische Wende?

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Marken sind – par excellence – das Symbol westlicher Weltordnung. Sie stehen nicht nur für Produkte, sondern für Macht, Einfluss, Identität. Apple, Microsoft, IBM, Ford, Coca-Cola, Nike, […]

Editorials

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]

Editorials

Der gebrandmarkte Feind. Wie Trump Menschen zu Marken macht

Prof. Dr. Jürgen Häusler

Anfang Juli fragt ein Journalist nach der politischen Verantwortlichkeit für die Überschwemmungen in Florida. Donald Trump reagiert nicht mit einer sachlichen Antwort, sondern mit einer Schmähung. Der […]

Opinions

Eine benutzerfreundlichere Regierung? Ein (sehr) schlechter Witz.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Donald J. Trump hat nie einen Hehl aus seiner Besessenheit für Äußerlichkeiten gemacht. Von den vergoldeten Badezimmern im Trump Tower bis zu seiner Marotte, Hamburger auf Silberplatten […]

Opinions

Die Enden der Parabel

Uli Mayer-Johanssen

RE-VIEW

Sparen wir uns arm, macht es die Menschen krank. Gibt es zu viel Auswahl, macht uns das – bei aller Begeisterung für Vielfalt – unglücklich. Nicht erst […]