Brand Communication

Wenn Sie in der Weihnachtszeit mal 'ne Stunde für sich brauchen …

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Von den globalen Biermarken ist wahrscheinlich keine so klar positioniert wie Corona – Guinness vielleicht ausgenommen, aber wer würde sowas ernsthaft als Bier bezeichnen? Corona steht einfach […]

Zu den Fußnoten in der Markenerzählung.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Eine Fußnote ist ein seltsames Wesen. Sie existiert innerhalb des Textes und gleichzeitig außerhalb. Sie gehört dazu, aber nicht zum Kern. Sie trägt Bedeutung, doch ihre Gestaltung […]

Wer ist hier der Boss?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Als Daniel Grieder 2021 CEO von Hugo Boss wurde, hatte man in Metzingen schon bessere Zeiten gesehen: Vorbei die fetten Jahre, in denen Deutschlands Mittelmanagement ohne nachzudenken […]

Über Typografie für Nicht-Typografen. Und zur Orientierung für Brand Manager.

Prof. em. Olaf Leu

GOLDENE REGELN (1) Der Umgang mit der Sprache - bis Mitte der Siebzigerjahre wurde sie in Blei gegossen. Gemachte Erfahrungen des Schriftsetzers Olaf Leu von 1954 bis […]

Bilder machen Marken.

PERSPECTIVES

Neulich war ich auf einer Party von Dafi Kühne, einem meiner ehemaligen Studenten und inzwischen sehr bekannten Gestalter. [1] Er druckt all seine Arbeiten selbst, sodass sein […]

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