Branding

Wenn Erfolg zu groß wird

TO BE DISCUSSED

Airbnb begann als einfache Idee: ein Bett bei Locals statt teurer Hotels, persönlicher Kontakt, authentisches Reisen. Heute ist es ein Milliardenkonzern – und in vielen Städten ein […]

Zur Typografie und ihren Ursprüngen

Prof. em. Olaf Leu

Before | After

Hanna Kölbl (Fachhochschule Würzburg): Herr Professor Leu, Sie sind das erste Deutsche Mitglied des Type Directors Club of New York. Wie kam es dazu, dass der TDC NY eine deutsche Liaison eröffnete und wann war das ? […]

Ingenuity that works: Was es braucht, um eine echte Challenger Brand in der Luftfahrt aufzubauen

Amaury Barberot Johannes Christensen

Ein Gespräch mit dem CEO von Expliseat über Timing, Transformation, und Führung beim Markenaufbau. Expliseat ist ein echter Pionier – nicht nur in der französischen Industrie, sondern […]

Die Ökonomie des Verschwindens. Über Orte, an denen Marken nichts zu suchen haben.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

In der Aufmerksamkeitsökonomie gilt als ausgemacht: Wer gesehen wird, gewinnt. Diese Vorstellung hat sich zur unhinterfragten Grundannahme unserer Zeit entwickelt. Marken gelten dabei als Schlüsseltechnologie: Sie machen Produkte […]

Identität, Marke, Zukunft (IV)

PERSPECTIVES

Eine Diskussion mit KI als Experiment. In den drei vorangegangenen Interviewteilen hatten wir den Chinesischen Chatbot DeepSeek als Gesprächspartner. Aber es gibt eine ganze Anzahl von KI-Angeboten […]

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