Branding

Die spinnen, die …

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Vor einigen Jahren hatte man in einem polnischen Rüstungsunternehmen eine grandiose Idee: Dessen Angebote sollten fortan unter dem Namen „Obelix“ vermarktet werden, denn dieser Name steht schließlich […]

Walkers Welcome.

Was hat ein Aktienkurs mit einer Marke zu tun? Alles. Bill Bowerman baute Nike auf einer einzigen Idee auf: Wenn du einen Körper hast, bist du ein […]

Markenführung im KI‑Zeitalter: Wenn Technologie neue Maßstäbe setzt.

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Viele Unternehmen testen KI, automatisieren erste Abläufe und hoffen auf Effizienzgewinne. Doch KI ist längst mehr als ein operatives Werkzeug: Sie verändert Arbeitsweisen, Entscheidungsprozesse und Kommunikation – […]

Trump nicht verstehen.

Prof. Dr. Jürgen Häusler

A MODEST PROPOSAL

Alle wollen Donald Trump verstehen. Das ist nicht nur ehrenwert. Es ist ein Geschäftsmodell. Expert*innen erklären, Kommentator*innen ordnen ein, Markenstrateg*innen sprechen von „Narrativen“. Es entsteht ein diskursiver […]

Von der Produktion zur markengetriebenen Wertschöpfung

Florestano Compagno

Europas Chance, Produktexzellenz in markengeführten Wert zu übersetzen. Die Art, wie eine Region ihren eigenständigen Wert schafft, widerspricht oft den gängigen Klischees. Der Vorteil der USA liegt […]

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