Branding

Wenn Branding zu Marketing wird, gerät die Strategie ins Wanken

Warum Unternehmen, die beides gleichsetzen, Gefahr laufen, langfristige Wertschöpfung zugunsten kurzfristiger Ergebnisse zu opfern In vielen Unternehmen lässt sich Branding heute immer schwerer vom Marketing unterscheiden. Beide […]

Wer kriegt hier eigentlich die Krone?

Laura Schreiner

TO BE DISCUSSED

Die Marke König Pilsener soll moderner und jünger wirken, eine klarere Rolle im Alltag der Jüngeren spielen – ohne dabei die treuen Fans zu verlieren oder die […]

Sind Supplements das neue Schlangenöl?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Zu den ikonischen Typen des amerikanischen Westerns gehört natürlich der Quacksalber, der „Snake Oil Salesman“ – zum Beispiel Mr. Merriweather (dieser Name!) in dem großartigen Film „Little […]

Tod durch Gierflation?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für die globalen Luxusmarken war seit dem Millennium eigentlich immer alles super: Wenn nicht gerade Finanzkrise oder COVID war, stiegen Nachfrage und Umsatz stetig an. Im gleichen […]

Die beschädigte Marke. Deutschland und das Problem der Selbstdarstellung.

Dr. Eric Häusler Prof. Dr. Jürgen Häusler

REREADING. RETHINKING (2).

Seit einigen Jahren gehört die Idee der ,Nation als Marke’ zum festen Vokabular von Standortpolitik, Tourismusmarketing und Kommunikationsexpert*innen. Staaten erscheinen darin wie Unternehmen: Sie konkurrieren um Aufmerksamkeit, […]

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