Markenentwicklung

WIE KANN EINE PHARMA-MARKE IHRE INTERNATIONALE EXPANSION MIT EINEM KLAREN, DIFFERENZIERTEN AUFTRITT UNTERSTÜTZEN?

Am Beispiel von Devatis zeigt sich, wie strategische Markenarbeit und Design Hand in Hand gehen, um komplexe Märkte zu erschließen. Strategische Herausforderung: Eine Pharma-Marke auf internationalen Kurs […]

War is over! Oder: Wem gehört der Döner?

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Deutschland in Angst: Würde der Antrag von Udofed, des Internationalen Dönerverbands mit Sitz in der Türkei nämlich, den Döner in die EU-Liste der garantiert traditionellen Spezialitäten aufzunehmen, […]

Warum gelebte Werte zur Schlüsselressource der Unternehmenskommunikation werden

Valentin Heisters

Die Kommunikation der eigenen Marke wird zunehmend schwieriger zu steuern. Menschen erkennen heute schneller die Haltungen, die hinter Aussagen und Handlungen stehen – sie unterscheiden zwischen Substanz […]

Alles bleibt beim Alten – und das ist politisch

TO BE DISCUSSED

Eigentlich wollte Cracker Barrel nur ein bisschen Staub wischen: weniger Deko, klarere Farben, ein abgespecktes Logo. Vier Restaurants in den USA wurden schon modernisiert – und sofort […]

Back to school, Marketing!

Alexander Rauch

TO BE DISCUSSED

Für all die Kids und Teens da draußen heißt es ja bereits seit zwei Wochen wieder „Back to School!“ Natürlich muss man zum Schulstart gut aussehen und […]

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