The Secret Sauce.

Liebe Leserin, lieber Leser,

2023 ist das Jahr für Popstar Taylor Swift: Ihre Stadiontournee „The Eras Tour“ ist mit einem bisherigen geschätzten Bruttoumsatz von 2,2 Milliarden Dollar allein bei den Ticketverkäufen in Nordamerika auf dem Weg, die größte Konzerttour aller Zeiten zu werden, und ihre gestern angelaufene Kino-Dokumentation spielte bereits im Vorverkauf weltweit über 100 Millionen Dollar ein. Auf dieser Erfolgswelle wollte nun auch Ketchup-Hersteller Heinz mitreiten, und nutzte jüngst die Berühmtheit der Musikerin, um für die eigene Marke zu werben. Alles begann mit einem Foto auf X (früher Twitter) von einem Taylor Swift-Fan-Account, das die Sängerin mit einem Fan zeigt – in der Peripherie des Bildes erkennt man einen Teller mit zweierlei Soßen, auf dem ein Chicken Nugget liegt. Dieses Detail inspirierte den Account zu folgender Bildunterschrift: "Taylor Swift was eating a piece of chicken with ketchup and seemingly ranch!” („Ketchup und scheinbar Ranch-Dressing“). Anmerkung der Redaktion: Auch wir amüsieren uns darüber, welche Ausmaße der Celebrity-Kult annimmt. Auftritt Heinz: Das Unternehmen postete ein Bild einer markentypischen Saucenflasche auf Instagram, allerdings mit einem entscheidenden Unterschied: Sie war mit "Ketchup And Seemingly Ranch" beschriftet. Die Marke kündigte so ein Gewinnspiel an, bei dem Fans durch das Kommentieren des Beitrags mit entsprechendem Hashtag die Chance bekamen, 100 Flaschen des limitierten Produkts zu ergattern. Der Post erzielte ein hohes Engagement und machte Heinz zum Talking Piece der Stunde unter Swifts beachtlicher Fangemeinde. Wir finden – warum nicht! Wenn das popkulturelle Trittbrettfahren wie in diesem Fall gut umgesetzt wird, kann es für die Marke eine Gelegenheit sein, mit ihrem Publikum auf relevante und zeitgemäße Weise in Kontakt zu treten und positive Assoziationen wie Aktualität und Sympathie hervorrufen. Auch im Marketing gilt: Timing is everything. Was meinen Sie?

Hier der Link: https://brandingforum.org/news/heinz-unveils-ketchup-and-ranch-in-the-same-bottle-inspired-by-taylor-swift/